Lycia torna in comunicazione per il lancio di Balance, deodorante dedicato alle donne che vivono una fase di cambiamento ormonale. A firmare la campagna è InTesta, Gruppo Armando Testa, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novità, valorizzando il legame che da oltre 40 anni unisce il marchio del Gruppo Sodalis alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensità: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.
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La menopausa è l’inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna e Lycia presenta un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.
Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant’anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita più densi di emozione. Momenti in cui si è sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad “emozioni inaspettate”, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia.
Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola “sentire”, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.
La campagna è declinata nei formati da 20”,15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva on air dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital.
Lo spot di Lycia Balance. I crediti
Ecco chi ha lavorato al nuovo tvc di Lycia.
- Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
- Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi
- Client Director: Laura Alberti
- Client Service: Claudia Bartorelli
- Casa di Produzione: Albatros