Una caramella cubica crunchy fuori e soft dentro è la nuova innovazione di casa Chupa Chups. Si chiama Chupa Chups Mads, ed è oggetto di una piattaforma di comunicazione globale destinata a coinvolgere numerosi Paesi tra Europa e Asia, con l’Italia come primo mercato a lanciare la campagna pubblicitaria. Un progetto integrato, ideato e sviluppato da Selection Communication & Design, che parte da un'idea creativa forte e si sviluppa su un ecosistema di touchpoint, dalla produzione video ai social media, dall'influencer marketing al digital out of home.
Il cuore della campagna è rappresentato dai Mads, character originali sviluppati in CGI e ispirati direttamente alla forma cubica della nuova caramella. Personalità irriverenti, imprevedibili e contagiose che prendono vita in un universo narrativo proprietario espresso dal claim "Feel The Madsness", un invito a lasciarsi travolgere dalla follia dei Mads e a vivere un'esperienza di gusto fuori dall'ordinario.
Protagonisti del lancio sono i due hero video da 20 secondi, realizzati per introdurre al pubblico il mondo dei Mads e la loro irresistibile ossessione per la cubizzazione. I due soggetti saranno distribuiti attraverso una pianificazione video sui principali canali digitali e CTV, tra cui Netflix, Prime Video, Disney Plus e YouTube, per massimizzare la copertura. Il primo soggetto, in onda dal 6 luglio, vede un tranquillo momento domestico trasformarsi in qualcosa di totalmente inaspettato quando un innocuo gattino incontra i Mads. Il secondo episodio, ambientato in una piscina, porterà la follia dei Mads in un nuovo contesto, dimostrando come nessun luogo possa dirsi al sicuro dalla loro missione di cubizzazione.
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
Attorno agli hero video, Selection Communication & Design ha sviluppato un articolato ecosistema di contenuti digitali che accompagna il pubblico lungo tutte le fasi della campagna. Dopo un pre-launch costruito con teaser social e digital out of home ispirati al linguaggio delle teorie del complotto, il lancio si amplia con contenuti social originali, attivazioni influencer attraverso speciali gift box e una strategia di amplificazione pensata per estendere il racconto dei Mads su tutti i principali touchpoint digitali.
Con questo progetto, Selection Communication & Design firma non solo la campagna di lancio di un nuovo prodotto, ma la creazione di un vero e proprio asset di brand globale: un universo creativo capace di vivere nel tempo e di accompagnare Chupa Chups Mads nei diversi mercati internazionali attraverso una narrazione coerente, riconoscibile e ad alto contenuto entertainment.
Di seguito il primo spot e i crediti.
Campagna Chupa Chups Mads, i crediti
La realizzazione della campagna Chupa Chups Mads ha coinvolto svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Company: Perfetti Van Melle S.p.A
- Product: Chupa Chups Mads
- Subject: Cat - Pool
- Agency: Selection Communication & Design
- Account Director: Ilaria Borromeo
- Account Manager: Paola Francavilla
- Account Executive: Alessandra Di Carlo
- Creative Directors: Antonia Capasso/Antonio Zamperetti
- Copywriter: Antonia Riccardi/Walter Viberti
- Art Director: Francesca Lollino
- Creative Digital Editor&SFX: Anna Maria Callegari
- Global Marketing Director: Davide Campi
- Global Marketing Manager: Martin Hofling
- Senior Brand Comms & Activations Manager: Liset Otten
- Director: Blok
- Production: Selection Production
- Executive Producer: Marta Stella
- Cinematography: Blok
- Edit: Luca Angeleri
- Post Production: Spook
- Music: Fool cat – Oh wow
- Author: RV Music Lab
- Location: Milan