Prosegue il percorso di rilancio di Calvé, che dopo il recente rebranding firmato Auge Design inaugura un nuovo capitolo della propria comunicazione insieme ad Auge Communication. Un progetto strategico e creativo che punta a riaffermare il ruolo unico del brand nell'immaginario collettivo degli italiani, celebrandone l'attualità e la rilevanza culturale.
La nuova campagna "Calvè, Un Classico Italiano", nasce da una verità semplice e condivisa: in un Paese che cambia continuamente gusti, abitudini e linguaggi, esistono cose che non smettono mai di essere attuali. Sono i grandi classici italiani. E Calvé è uno di questi.
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Il film dà vita a questo concetto attraverso una sequenza di paragoni e situazioni immediatamente riconoscibili, quei grandi classici della cultura italiana in cui tutti possono ritrovarsi. Da "mezzogiorno da nonna e mezzanotte da Piero" fino ai “ nuovi Classici”, il racconto costruisce un mosaico di momenti e comportamenti che fanno sorridere perché parlano di noi. E, naturalmente, di Calvé.
La produzione è affidata a
Think Cattleya, mentre Pedro Pinto firma una regia che evita ogni sguardo nostalgico e sceglie di entrare nel cuore delle scene. Attraverso inquadrature ravvicinate e punti di vista inaspettati, il film accompagna lo spettatore all'interno dei momenti raccontati, facendolo sentire parte della scena più che semplice osservatore.
Accanto alla pianificazione TV, la campagna vivrà attraverso un ecosistema integrato di contenuti digital e social pensati per amplificare il racconto e coinvolgere il pubblico in una conversazione sui grandi classici italiani.
La pianificazione media è curata da Mindshare, storico partner di Unilever.
Con questa campagna, Auge, scelta dopo gara, firma il primo capitolo creativo per Calvé, trasformando il concetto di "classico" in una dichiarazione di contemporaneità: perché i veri classici non appartengono al passato. Continuano, classicamente, a piacere a tutti.
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA
Creative Agency: AUGE Communication
- Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
- Creative Director: Riccardo Stazione
- Senior Copywriter: Francesca Pagliarini
- Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
- Senior Art Director: Arianna Nitri
- Junior Art Director: Camilla Cattini
- Agency executive producer: Jessica Ferguson
- Cdp: Think Cattleya
- CEO & Executive Producer – Monica Riccioni
- GM & Executive Producer – Martino Benvenuti
- Senior Producer - Raffaella Scarpetti
- Junior Producer - Matteo Viola
- Regista - Pedro Pinto
- DoP - Alessandro Ubaldi
- Direttore di Produzione - Giuseppe Lorenzo
- Costumi - Aurora Zaltieri
- Scenografo - Benedetta Brentan
- Montatore - Stuart Greenwald
- Colorist - Daniel Pallucca
- Postproduzione video - Proxima
- Postproduzione audio - The log