“Cosa fa davvero la differenza?”. È da questa domanda, posta da Massimo Doris, che si sviluppa il nuovo spot pubblicitario di Banca Mediolanum. Una narrazione che non cerca risposte immediate, ma costruisce un percorso fatto di sfumature, contrasti e dettagli che emergono lentamente.
Nello spot da 60", un’aula universitaria diventa il punto di partenza. Da lì, il racconto si apre su una serie di distinzioni solo apparentemente sottili ma profondamente decisive: tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra vicinanza e prossimità. Le immagini attraversano frammenti di vita quotidiana: un padre che si ferma ad ascoltare il figlio, una madre che interpreta un silenzio, una coppia che ritrova nel dialogo uno spazio autentico, un allenatore che riesce a farsi comprendere oltre le parole. Gesti minimi e momenti sospesi che diventano il terreno in cui le relazioni si costruiscono e si rivelano. È in questo punto del racconto che prende forma la riflessione più profonda.
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«Quando parliamo di differenze, spesso pensiamo a qualcosa di sottile, quasi impercettibile. Eppure, è proprio lì che si gioca tutto. Le differenze non sono dettagli tecnici o sfumature linguistiche: sono il modo in cui una relazione prende forma, cresce, si riconosce. C’è una distanza profonda tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra essere semplicemente vicini e sentirsi davvero vicini. E in quello spazio, che a volte sembra invisibile, si costruisce qualcosa di fondamentale: la qualità del legame», spiega Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali. «Abbiamo voluto raccontare proprio questo: che la relazione non nasce dalle parole più forti, ma da quelle più vere. Da uno sguardo che si ferma, da un silenzio che viene accolto, da un gesto che arriva prima ancora della spiegazione. Perché è lì che si crea fiducia. E la fiducia, alla fine, è ciò che trasforma ogni rapporto in qualcosa che dura nel tempo e dà significato a tutto il resto».
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Il racconto torna poi al suo punto di origine, l’aula, dove la domanda iniziale trova una risposta implicita: non sono le definizioni a contare, ma la qualità delle relazioni che si costruiscono nel tempo. È su questo principio che si fonda il modello di consulenza della banca, basato su un rapporto diretto e continuativo con il cliente. In questo contesto, la figura del family banker rappresenta l’elemento distintivo dell’approccio Mediolanum: un professionista che ascolta, comprende e accompagna le persone in percorsi personalizzati. Un’identità che da sempre si riflette nel payoff dell’istituto: “Costruita intorno a te”.
La pianificazione pubblicitaria coinvolgerà da mercoledì 13 maggio la televisione (le principali emittenti nazionali con spot da 30'' sulle reti Mediaset, Dazn, Rai, Sky, canali Discovery, La7, Class Cnbc e TV 2000) per 4 settimane; la radio con spot da 30'' on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (RTL 102,5, Virgin, R101, Radio 105, RDS, Radio24, Radio Deejay, Capital e Radio Sportiva) per due settimane; la stampa con il presidio di 10 testate nazionali per una durata di circa 10 giorni; l’affissione (a supporto degli uffici sul territorio verranno presidiati maxi-impianti nelle città di Milano e Roma); e infine il web (sul mezzo internet sono pianificate azioni di advertising attraverso l'impiego di creatività veicolate per tutto il periodo di campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network).
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L’agenzia creativa è Next Different, mentre la pianificazione è gestita da PHD per i media digitali e internamente pe ri mezzi offline, con la consulenza dell’agenzia di Omnicom Media.
I crediti del nuovo spot di Mediolanum
- Cliente: Banca Mediolanum
- Soggetto: La differenza
- Musica: Imparare a volare | Phoebus
- Direttore comunicazione, marketing banca e canali digitali banca mediolanum: Gianni Rovelli
- Agenzia: Next Different
- Client creative director: Roberto Vella
- Executive creative director: Fabrizio Frasca
- Casa di produzione: Movie Magic
- Regia: Matteo Sironi
- Direttore della fotografia: Wouter Westendorp
- Post produzione: Band
- Post produzione audio: Top Digital