Leolandia celebra 55 anni di storia guardando al futuro dell’intrattenimento con una nuova campagna basata sul concept “È ora di divertirsi… per davvero!”.
Nati da un’idea della nuova agenzia creativa We-Go, gli spot sono stati realizzati dalla casa di produzione torinese Grafner Studios, mentre la pianificazione è affidata a Carat e Dentsu.
La campagna è pianificata su TV e CTV con focus sui target family e kids, oltre a una presenza digital su Google, YouTube e social ADV. Nuovi flight TV accompagneranno il lancio della stagione estiva con le attività acquatiche, seguiti dalle tematizzazioni di Halloween e Natale.
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“Leolandia evolve e con lei il modo di raccontarsi – afferma Giuseppe Ira, Presidente del Parco –. I nostri primi 55 anni sono il trampolino di lancio verso un posizionamento solido e trasversale. Questo progetto integra la forza della TV generalista con la capillarità delle nuove piattaforme di CTV e la dinamicità del digital, che include l’universo Google e i principali canali social. È una strategia multicanale pensata per parlare a tutta la famiglia, nessuno escluso”.
Strategia social per target differenti
A supporto della campagna è prevista anche una presenza organica social strutturata, con una distribuzione dei contenuti pensata per adattarsi ai linguaggi delle diverse piattaforme digitali.
Instagram dialoga con i genitori Millennial attraverso un linguaggio visivo e contemporaneo; TikTok si rivolge principalmente a Gen Z e Gen Alpha; Facebook si conferma invece un hub di servizio dedicato ad assistenza e informazioni.
Il concept “È ora di divertirsi… per davvero!”, insieme al linguaggio immediato degli spot TV, trova così un’estensione naturale su tutte le piattaforme, parlando in modo autentico alle diverse generazioni.
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La svolta strategica riguarda linguaggio e target: per la prima volta, la storica mascotte Leo prende vita grazie al supporto dell’Intelligenza Artificiale, diventando il volto dell’evoluzione del brand, che apre le porte anche ai bambini più grandi e ai ragazzi fino ai 14 anni.
Per il progetto è stato sviluppato un metodo ibrido, basato su AI generativa e successive lavorazioni di compositing, costruito su misura per integrare il character con attori veri, ambienti reali, movimenti di camera e tempi narrativi propri dello spot, mantenendo coerenza e credibilità in ogni scena.
Due spot tra quotidianità e immaginazione
Il risultato prende forma in due spot – school e preschool – nei formati da 30’’ e 15’’, costruiti a partire da momenti semplici e riconoscibili della vita familiare: l’uscita da scuola e la prima colazione. Situazioni di routine che diventano il punto di ingresso nel racconto del brand grazie all’apparizione di Leo.
Quando arriva, il suo entusiasmo contagioso invita grandi e piccoli a lasciarsi trasportare in un mondo fatto di gioco, avventura e spensieratezza. Leo diventa così la scintilla che rompe la quotidianità e riporta al centro il piacere autentico di trascorrere il tempo insieme, riscoprendo leggerezza, spontaneità e la gioia di condividere emozioni vere in famiglia, divertendosi “per davvero”.
Il viaggio si conclude con la promessa di tornare, grazie alla formula tariffaria che prevede almeno un rientro omaggio per ogni biglietto acquistato.
Al centro anche Reveяsum
Nel racconto trova spazio anche Reveяsum, la nuova montagna russa inaugurata lo scorso mese, pensata per rafforzare l’offerta dedicata ai bambini più grandi e ai ragazzi fino ai 14 anni. Curve, urla e risate diventano il simbolo di un’esperienza sempre più trasversale, capace di unire tutta la famiglia: dalle attrazioni per i più piccoli alle giostre dedicate ai più coraggiosi.
ECCO I CREDITI DEGLI SPOT LEOLANDIA
- Creative Agency: We-Go
- Production Company: Grafner Studios
- Director: Luca Grafner
- Executive Producer: Oscar Grafner
- DOP: Matteo Terzaghi
- Editing/AI Specialist: Ermanno Bonazzi
- Pianificazione: Carat-Dentsu