Pubblicità: Mulino Bianco lancia il nuovo concept “Dove la natura è una storia buona” con Armando Testa
Il format di comunicazione debutta con il primo spot dedicato ai Tarallucci, a cui seguiranno nelle prossime settimane altri soggetti
Si apre un nuovo capitolo nella comunicazione di Mulino Bianco. Il brand italiano di prodotti da forno con oltre 50 anni di storia lancia “Dove la natura è una storia buona”, un nuovo concept di comunicazione che rimette il Mulino al centro della comunicazione di marca, e che segna l’inizio della collaborazione con l’agenzia Armando Testa, nuovo partner creativo dopo la vittoria di una gara.
“Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza - racconta l’azienda in una nota -. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo ‘Dove la natura è una storia buona’ e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino”.
Il nuovo concept ha fatto il suo debutto sabato 16 maggio con un primo spot 30” dedicato ai Tarallucci, biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. A questo, seguiranno altri due soggetti da 30" e 15" nelle prossime due settimane, dedicati a Pan Goccioli e Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.
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Il nuovo spot Mulino Bianco dedicato ai Tarallucci
Il primo spot della campagna è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane.
Nel video, una bimba vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile: attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un'emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino, con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate. "Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco… E nasce il buongiorno". Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realtà di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. "Senti che buono", sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sarà il modo più tenero e semplice di svegliare il fratellino.
Regia e musica all’insegna di natura e autenticità
Affidata a Reynald Gresset, la regia è pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato dall'agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura infatti sono state girate - con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico - nei campi, così come autentici sono tutti gli sguardi catturati.
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Particolare anche la scelta della musica, “Il sentiero del grano”, nata dalla collaborazione tra Armando Testa e Human Touch. L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.
Di seguito lo spot e i crediti.
Nuovo spot Mulino Bianco, i crediti
Al nuovo spot Mulino Bianco hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Agenzia: Armando Testa
- Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
- Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
- Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino
- Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni
- Client Leader: Benedetta Buzzoni
- Client Director: Gina Graci
- Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
- Head Of Content&Social: Andrea Gaetani
- Social Strategy: Federica Bramardo
- Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso
- Regia: Reynald Gresset
- Dop: Carlos Ritter
- Casa Di Produzione: Brw Filmland
- Executive Producer: Luca Orlando
- Line Producer: Simona Ferraro
- Producer: Camilla Sangermani
- Production Manager: Francesco Narducci
- Production Coordinator: Simona Furoni
- Producer Post Tex: Cristina Moio
- Scenografia: Paolo Monzeglio
- Stylist: Cristina Urso
- Make Up&Hair: Alfonso Diaz
- Food Stylist: Francesca Alberoni
- Product Specialist: Walter Saro
- Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale
- Colorist: Claudio Beltrami
- Online: Davide Maccagni
- Post Cgi: Tailormade
- Post-Produzione Video: Tex
- Post-Produzione Audio: Sample
- Digital Video Maker: Xavier Baron
- Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
- Fotografo KV: Marco Pignatelli
- Service: Vivi Film
- Musica: Franco Godi Human Touch
- Advisor: Va Consulting - Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio
- Pianificazione Media: Publicis Connected Idea