Semi di Lino, brand di Alfaparf Milano dedicato alla cura dei capelli, debutta in tv e lo fa con una nuova campagna firmata da Caffeina, che ne ha curato l’ideazione creativa e la produzione.
La campagna nasce da un insight legato all’esperienza del salone: quella sensazione di capelli luminosi, leggeri e perfettamente curati che si prova dopo essere stati dal parrucchiere e che spesso sembra difficile ricreare autonomamente dopo il primo lavaggio a casa. Da questo punto di partenza, Caffeina ha costruito un racconto che porta il know-how professionale di Semi di Lino nella quotidianità delle persone, trasformando i prodotti del brand in un alleato “in carne ed ossa” per prolungare e ricreare anche a casa il cosiddetto “effetto salone”.
“Semi di Lino è un brand professionale, formulato per rispondere alle esigenze dei professionisti dell’haircare - spiega Michele Borri, Chief Commercial Officer di Alfaparf Milano -. È proprio questa competenza, costruita negli anni al fianco dei parrucchieri, a rappresentare uno dei suoi maggiori punti di forza. Allo stesso tempo, il modo in cui i consumatori si informano, scoprono i prodotti e interagiscono con i brand è profondamente cambiato ed è sempre più multicanale. Con questa campagna vogliamo quindi avvicinarci maggiormente ai nostri consumatori, raccontando direttamente anche a loro il patrimonio professionale di Semi di Lino, senza perdere il forte legame con i saloni e con i professionisti che fanno parte della nostra storia e della nostra identità. Questo percorso si inserisce anche nella partnership di Alfaparf Milano con X Factor Italia, di cui siamo Beauty Partner: una piattaforma capace di mettere in relazione in modo naturale il mondo della bellezza professionale con un pubblico ampio di clienti e consumatori”.
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A partire dal film, Caffeina ha sviluppato una campagna di comunicazione integrata che, oltre alla TV, coinvolge digital, OOH e DOOH, insieme a materiali dedicati ai saloni, rafforzando il collegamento tra comunicazione consumer e canale professionale, che resta centrale nell’identità e nella credibilità di Semi di Lino.
“Il primo spot TV di Semi di Lino rappresenta un passaggio significativo nel percorso che stiamo costruendo insieme ad Alfaparf Milano - commenta Antonio Marella, Founder & Managing Partner di Caffeina -: un’azienda che accompagniamo da diversi anni e che sta crescendo rapidamente anche grazie alla volontà di comunicare la qualità dei suoi prodotti non solo al mondo professionale ma anche direttamente al consumatore. In questa campagna siamo partiti da un insight semplice e riconoscibile per costruire una comunicazione integrata che accompagni Semi di Lino in questa nuova fase della sua crescita”. Caffeina dal 2024 è partner digital globale di Alfaparf, collaborazione rinnovata questa primavera.
Il progetto segna un nuovo capitolo nel percorso del brand, con l’ambizione di rafforzare il dialogo diretto con consumatori che oggi scoprono, conoscono e scelgono i prodotti attraverso un percorso sempre più multicanale.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Semi di Lino, i crediti
Alla realizzazione dello spot Semi di Lino hanno contribuito svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Agenzia: Caffeina
- Antonio Marella, Founder & Managing Director
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Alice Cagnani, Executive Strategy Director
- Monica Costa, Client Service Director
- Claudia Castelli, Account Supervisor
- Emma Malerba, Senior Strategic Planner
- Laura Girola, Client Creative Director
- Francesca Marra, Client Creative Director
- Giulia Giannessi, Senior Copywriter
- Giorgia Guidetti, Senior Art Director
- Ilaria Re, Senior Producer
- Production: Haibun group
- Giorgio Neri, Regista
- Lorenzo Alaimo, Ex. producer
- Rebecca Ferrari, Producer
- Piersante Dibiase, Direttore di produzione
- Marco Alfieri, Dop
- Foxtrot audio, Mix audio
- Giorgia Meacci, Color
- Tokio Studio, Post production
- Fulvio Bonavia, Fotografo