KF Adv affianca Risport Skates, storico marchio italiano del pattinaggio e parte del Gruppo Rossignol, nello sviluppo della campagna “Every Move Counts” per il lancio del nuovo pattino.
L’agenzia ha curato il progetto dalla direzione creativa allo shooting fino alla produzione del video di campagna, costruendo un racconto che parte dal prodotto per arrivare a esprimere una presa di posizione più ampia del brand.
Every Move Counts: una campagna per rafforzare il posizionamento premium del brand
Al centro della campagna c’è “Every Move Counts”, il concept sviluppato per rafforzare il posizionamento di Risport Skates come brand di riferimento nella fascia alta del pattinaggio internazionale. Un messaggio che parte da una verità propria della disciplina (ogni movimento può determinare una performance) e la trasforma in una dichiarazione di marca: ogni scelta conta, a partire da quella del pattino.
La campagna punta così ad accrescere il valore percepito del brand, mettendo in relazione performance, qualità tecnica ed espressione personale e consolidando l’associazione tra Risport Skates e il pattinaggio ai massimi livelli.
"Il lavoro svolto con il team di KF Adv ha tradotto al meglio la visione che avevamo per questo lancio. Dalle prime fasi del progetto fino alla consegna finale, ci hanno colpito per professionalità, creatività e cura dei dettagli. Raccontare il mondo del pattinaggio non è semplice: hanno saputo cogliere la tradizione, l'eleganza e la performance di questo sport e tradurle in una campagna fedele ai nostri valori”, riferisce Marco Cipolla, Business Unit Manager di Risport Skates.
A dare forza e credibilità al racconto sono Evgeniia Lopareva e Geoffrey Brissaud, coppia olimpica di danza su ghiaccio francese e atleti del brand. La scelta di due protagonisti riconosciuti a livello internazionale permette al brand di parlare alla propria community attraverso figure autorevoli e autenticamente legate al prodotto, rafforzando al tempo stesso la propria presenza nell’universo competitivo della disciplina.
Anche il linguaggio visivo risponde a questo obiettivo: lo specchio mette in relazione atleta e prodotto, mostrando da un lato il gesto e la performance e, dall’altro, il pattino che li sostiene.
Creatività, ricerca e innovazione
Il progetto si inserisce nell’approccio di KF Adv, che integra strategia, creatività, dati e tecnologia attraverso il metodo Magnetic Branding. L’agenzia si avvale anche del KF Research Hub, team interno dedicato alla ricerca e all’innovazione, che sviluppa strumenti basati anche sull’intelligenza artificiale per analizzare i comportamenti e individuare insight utili alle strategie di marca.