AXA Italia e Rai Pubblicità lanciano “Controtempo (mai)”, nuova serie originale in cinque episodi in arrivo su RaiPlay dal 23 ottobre. Condotto da Massimiliano Ossini, il format racconta le storie di cinque persone che, in momenti diversi della propria vita, hanno scelto di rimettersi in gioco, sfidando aspettative e convenzioni.
Il progetto, ispirato alla campagna globale di AXA “L’età non dovrebbe essere un rischio”, appena lanciata anche in Italia, rappresenta anche un nuovo capitolo della collaborazione tra la compagnia assicurativa e Rai Pubblicità sul terreno del branded entertainment, una leva utilizzata più volte negli ultimi anni per sviluppare attraverso contenuti editoriali e di intrattenimento i temi al centro della comunicazione del brand.
Protagonisti dei cinque episodi sono Max Maiorino, Ludovica Gargari, Marco Olmo, Manfredi Roesler Franz e Amalia Ercoli Finzi. In ogni puntata Ossini accompagna l'ospite nel racconto del momento in cui ha deciso di cambiare strada, tra dubbi, paure e nuove opportunità. Fotografie, ricordi e oggetti personali diventano parte della narrazione e, al termine dell'episodio, un oggetto simbolico della storia viene aggiunto alla “Parete del rischio”, installazione che si completa progressivamente nel corso della serie.
Il progetto è seguito dalla unit Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con brandstories per ideazione e produzione e Wavemaker Italy per l'amplificazione media.
Un episodio speciale registrato dal vivo a Milano
Prima dell'arrivo su RaiPlay, “Controtempo (mai)” avrà anche un appuntamento aperto al pubblico. Il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano sarà registrato dal vivo il quinto e ultimo episodio della serie, con inizio alle 11.30.
Ospite della puntata sarà Amalia Ercoli Finzi, ingegnera aerospaziale di fama internazionale e prima donna laureata in Ingegneria Aeronautica in Italia, che sarà intervistata da Massimiliano Ossini davanti al pubblico. L'episodio sarà poi disponibile in esclusiva su RaiPlay dal 6 novembre.
«Il valore del tempo è nell’anima di chi osa sfidare i pregiudizi e andare oltre le convenzioni, riscoprendo la propria forza e le proprie passioni in ogni momento della vita e a qualsiasi età», commenta Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer di AXA Italia. Con il progetto, aggiunge, AXA intende dare «ulteriore impulso al messaggio della campagna, “L’età non dovrebbe essere un rischio”».
Per Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità, la serie rappresenta invece «un esempio concreto di come la forza della televisione e delle sue piattaforme possa generare nuovi percorsi di racconto e nuove occasioni di incontro con il pubblico». «La collaborazione con AXA Italia - sottolinea - ci ha permesso di costruire un progetto che unisce intrattenimento e contenuto, portando su RaiPlay testimonianze autentiche e punti di vista inaspettati».
Una collaborazione che punta sul branded storytelling
“Controtempo (mai)” si inserisce in un percorso che AXA Italia e Rai Pubblicità portano avanti da diversi anni, facendo del branded content uno degli strumenti utilizzati per ampliare e approfondire i temi delle campagne del gruppo assicurativo.
Già nel 2022 le due aziende avevano collaborato a progetti di branded entertainment dedicati, tra gli altri temi, alla salute e alla protezione della casa. Più recentemente, nel 2025, AXA aveva portato su RaiPlay “Tu continua a calciare – Storie di donne e sport”, serie branded realizzata insieme a Rai Pubblicità e WPP Media Entertainment, con protagoniste Sara Gama, Myriam Sylla, Benedetta Pilato e Manuela Giugliano.
Una continuità che mostra come
lo storytelling branded sia diventato uno degli strumenti abbastanza stabili del communication mix italiano di AXA, in particolare per dare maggiore profondità narrativa ai messaggi delle campagne e svilupparli oltre i formati pubblicitari tradizionali.