L'ingresso di Anitec-Assinform nella governance di Audicom potrebbe essere formalizzato entro la fine di luglio. È quanto ha dichiarato il presidente di UPA, Marco Travaglia, a margine dell'Assemblea annuale dell'associazione, facendo il punto sul percorso di attuazione della delibera 87/26/CONS dell'Agcom.
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Per Travaglia, il provvedimento dell'Autorità rappresenta una svolta anche sul piano metodologico. «Con la delibera si è aperta la possibilità di iniziare a misurare anche attraverso il Server-to-Server. Siamo ovviamente all'inizio del percorso, ma è un fatto sicuramente molto interessante», ha dichiarato, sottolineando come si tratti di un passaggio atteso dal mercato pubblicitario per ampliare il perimetro delle audience rilevate attraverso ricerche ufficiali e con metriche comparabili. «Era una richiesta che il mercato pubblicitario portava avanti da tempo», ha aggiunto.
Il presidente di UPA ha quindi spiegato che il nuovo assetto prevede l'ingresso di Anitec-Assinform come associazione rappresentativa delle piattaforme digitali. «Anitec-Assinform entrerà in Audicom e rappresenterà gli interessi delle piattaforme. Al momento YouTube, Netflix, Amazon e Disney».
Travaglia ha ricordato che l'attuale modello di Audicom prevede la partecipazione di associazioni e non di singole aziende. «Audicom è un JIC che, per sua natura statutaria, ha scelto di organizzarsi attraverso un ambito associativo. Gli altri soci sono associazioni – UPA, UNA, Fedoweb e FIEG – e, correttamente, le piattaforme hanno deciso di entrare in Audicom attraverso un veicolo associativo».
Quanto ai tempi, il presidente di UPA ha spiegato che il lavoro di revisione dello statuto è ormai nella fase conclusiva. «In questi giorni siamo nella fase di finalizzazione della revisione dello statuto, con la definizione degli ultimi aspetti più tecnici. Se tutto andrà come previsto, c'è la possibilità che entro la fine del mese di luglio si tenga un'assemblea straordinaria per sancire l'allargamento di Audicom, che passerà da quattro a cinque soci».
L'adeguamento della governance rappresenta la prima priorità indicata dalla delibera Agcom. «La delibera ci ha posto innanzitutto un tema di governance. In questi tre mesi abbiamo lavorato con un percorso molto accelerato e il primo obiettivo, che speriamo di chiudere entro la fine di luglio, è proprio l'ingresso di questi soggetti, rappresentati da Anitec-Assinform, nella governance del JIC».
L'ingresso riguarderà tutti gli organi decisionali della società. «Entrando nella governance del JIC, entreranno in tutti gli organi di decisione: sicuramente nel consiglio direttivo, ma molto importante è anche il comitato tecnico, perché è nel comitato tecnico che inizieranno tutte le valutazioni relative al percorso che dovrà portare alla nuova misurazione».
Solo dopo il completamento di questa fase prenderà avvio il lavoro tecnico sulla ricerca. «Con la governance definita, il comitato tecnico inizierà a lavorare. Abbiamo una timeline molto serrata: l'obiettivo comune è arrivare a una prima release della ricerca nell'ottobre 2027. È un traguardo molto ambizioso, ma c'è la volontà condivisa del mercato e di tutti i soggetti coinvolti di arrivare a una misurazione integrata».
Quanto al nuovo assetto societario, il DG di UPA Raffaele Pastore ha confermato che sarà mantenuto il principio della rappresentanza paritaria tra domanda e offerta. «Il 50% delle quote sarà ripartito tra UPA e UNA, mentre l'altro 50% sarà suddiviso tra Fedoweb, FIEG e Anitec-Assinform», ha spiegato.