Il valore del brand oggi, la ricerca di Upa e Politecnico di Milano

Perchè le aziende limitano gli investimenti nella costruzione della marca?

Tra i principali motivi che limitano l’allocazione degli investimenti in attività mirate alla costruzione della marca, secondo il campione delle aziende di marca intervistato, vi sono la mancanza di modelli di misurazione efficaci nel quantificare l’impatto della marca sulle performance di business e il forte focus sulle performance di business di breve termine.