La complessità del panorama mediatico video e tv è una minaccia per la pubblicità targhettizzata
I progressi verso una vera e propria “addressability” sono stati più lenti del previsto e le attuali capacità e opportunità di distribuzione sono limitate.
Tuttavia, la complessità del panorama mediatico video può essere affrontata in modo efficace grazie alle smart tv che faranno progredire l’addressability, facilitando nuove forme di pubblicità.
Alla base di queste, e di altre importanti tendenze individuate nel report vi è il valore attribuito alla misurazione dell'audience, che è destinata a continuare a evolversi in linea con i cambiamenti del mercato.