Un momento di ADVanced TV Conference 2025
La televisione sta cambiando, ma forse a cambiare ancora più velocemente è il significato stesso della parola “TV”. Lineare e streaming, broadcaster e piattaforme, Connected TV e social video convivono ormai sugli stessi schermi e nelle abitudini delle persone. Per il mercato pubblicitario, la sfida è trasformare questa convergenza in nuove opportunità di pianificazione, misurazione e comunicazione.
È da qui che prende il via ADVanced TV Conference 2026, l’evento organizzato da UPA ed Engage, in programma martedì 29 settembre a Milano (qui il sito ufficiale con programma e form di iscrizione). Giunta alla quarta edizione, la Conference riunirà aziende, broadcaster, concessionarie, piattaforme, centri media e operatori tecnologici per mettere a confronto i diversi punti di vista su un mercato video sempre più articolato.
Ad aprire i lavori sarà Marco Travaglia, Presidente di UPA e Presidente di Audicom. La mattinata entrerà poi subito nel vivo con Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers, chiamato a fotografare la ridistribuzione dell’ascolto tra Connected TV e social video. Da qui il programma allargherà lo sguardo alle nuove modalità di accesso alla pubblicità televisiva, con Publitalia ’80 – MFE Advertising, e al rapporto tra creator e grande schermo, al centro dell’intervento di Google/YouTube.
Uno dei grandi fili conduttori della giornata sarà la misurazione. L’ingresso delle piattaforme nella governance di Audicom sarà al centro di un confronto che coinvolgerà Netflix, Disney, Anitec-Assinform, Amazon Ads e Google, mentre Auditel e Audicom discuteranno del nuovo ruolo dei due JIC in uno scenario sempre più crossmediale. Nel corso della giornata si parlerà anche di evoluzione delle integrazioni server-to-server e dei cantieri aperti per costruire strumenti capaci di seguire un consumo video sempre più frammentato.
Ma misurare è soltanto una parte della sfida. ADVanced TV Conference entrerà anche nel terreno delle strategie degli advertiser e dell’utilizzo dei dati, con case history e confronti che coinvolgeranno, tra gli altri, Nestlé, Renault, Engie, Eolo, Danone, ING ed Eni Plenitude. Reach incrementale, attenzione, gestione delle audience, complementarietà tra schermi e qualità dell’esposizione saranno alcune delle prospettive attraverso cui osservare l’evoluzione della pianificazione.
Al centro ci sarà naturalmente anche la Connected TV, raccontata da operatori, broadcaster e piattaforme attraverso approcci differenti: da The Trade Desk a Samsung Ads, da Sky Media a Rai Pubblicità, fino ad Amazon Ads, Teads e DoubleVerify. E ci sarà spazio per capire come cambiano i contenuti e l’esperienza di marca quando TV, streaming e piattaforme iniziano a dialogare sempre più strettamente, con contributi anche di Netflix, TikTok e Disney Advertising.
Il pomeriggio sarà aperto da Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di Auditel, e proseguirà con un intervento di UNA Media Hub dedicato al mercato della Connected TV. A chiudere il programma, prima del networking cocktail, sarà il confronto tra Disney Advertising ed Eni Plenitude sul passaggio dal contenuto all’esperienza di brand.
Più che cercare una nuova definizione di televisione, ADVanced TV Conference 2026 proverà quindi a capire che cosa succede quando le vecchie definizioni iniziano a non bastare più: come cambiano gli ascolti, come si costruisce reach tra ambienti differenti, quali metriche servono agli investitori e quali nuove possibilità si aprono per la pubblicità.
Engage seguirà l’evento nel corso dell’intera giornata con
articoli, approfondimenti e contenuti video, dando voce ai protagonisti e alle principali evidenze emerse dal palco.