Dal 22 al 27 settembre 2026, in occasione della Milano Fashion Week, WiQo, azienda italiana pioniera nel mercato della medicina estetica non invasiva, porta PRX-Therapy nel cuore della città. Il progetto si svilupperà attraverso una doppia attivazione: una PRX-Therapy Pop Up Clinic in Piazza San Babila e un secondo hub in Via Borgogna 7, in partnership con il gruppo di cliniche mediche New Genesis.
Realizzata con il sostegno del Comune di Milano nel contesto della storica settimana della moda meneghina, l’iniziativa nasce da un’idea semplice e provocatoria: “Wear your skin. Take care of it”. Il concept si fonda sull’assunto che possiamo cambiare abito, make-up, accessori e hairstyle, possiamo seguire le tendenze, reinventare il nostro look e trasformare il nostro stile ogni giorno, ma non possiamo sostituire con la stessa facilità la pelle che indossiamo. Ed è proprio da questo concetto che WiQo ha sviluppato una brand experience esclusiva.
In un’epoca in cui la bellezza viene spesso raccontata attraverso immagini filtrate, canoni artificiali e standard irraggiungibili, il brand sceglie, insomma, di riportare l’attenzione sull’autenticità. Il tutto attraverso un percorso strutturato in tre momenti chiave. Il primo corrisponde all’analisi cutanea personalizzata: una valutazione preliminare per comprendere lo stato di salute della pelle, individuarne le caratteristiche specifiche e orientare l’esperienza in modo consapevole. Il secondo riguarda il trattamento professionale, che si traduce in una sessione di PRX-Therapy eseguita in cabina da medici specializzati del gruppo New Genesis, nel pieno rispetto del protocollo ufficiale WiQo. Infine, il terzo ha a che fare con l’accompagnamento domiciliare, ovvero l’home care che continua dopo il trattamento, nella consapevolezza che prendersi cura della pelle non significa soltanto intervenire, ma conoscerla e accompagnarla nel tempo.
Leggi anche: I NUOVI SPOT IN PARTENZA. SCOPRILI QUI
«Con questa iniziativa - dichiara Cristián Dufeu, Ceo di WiQo - abbiamo voluto rompere gli schemi tradizionali della cura della pelle, portando l’eccellenza e la competenza scientifica di PRX-Therapy direttamente nel cuore pulsante di un evento globale come la Milano Fashion Week».
L’appuntamento è per il 22 settembre alle ore 17:30, in occasione dell’apertura della Milano Fashion Week, con l’inaugurazione della PRX-Therapy Pop Up Clinic in Piazza San Babila, con un evento esclusivo dedicato a ospiti, talent e trend setter. Il giorno successivo, poi, la Pop Up Clinic aprirà ufficialmente al pubblico dalle 11:00 alle 20:00, offrendo la possibilità di vivere gratuitamente l’esperienza attraverso sessioni personalizzate della durata di 20 minuti. La stessa esperienza sarà accessibile anche presso il secondo hub della clinica PRX-Therapy x New Genesis in Via Borgogna 7, a pochissimi passi da Piazza San Babila.
«Portare i nostri medici specializzati fuori dalle cabine tradizionali per metterli a disposizione del pubblico della Fashion Week - commenta Gian Luca Zottoli, Ceo del Gruppo New Genesis - rappresenta una sfida straordinaria, che sposta l’accento sulla prevenzione e sulla salute della pelle in un contesto ad altissima visibilità».
Chi non dovesse riuscire a provare il trattamento durante la settimana della moda, potrà prenotarlo compilando un form dedicato fino al 4 ottobre: la clinica ricontatterà gli interessati nelle settimane successive per offrire l’esperienza PRX-Therapy gratuita in una data alternativa.
La progettazione, il design realizzativo e il coordinamento esecutivo dell’intero evento sono firmati da Dreel Live Entertainment, boutique agency leader nel mercato event & live communication.