Il 9 ottobre il Teatro Lirico Giorgio Gaber di Milano ospiterà la seconda edizione di "Advanced TV, la Video Convergenza," l’evento organizzato da Engage in collaborazione con UPA per esplorare le ultime tendenze e innovazioni nel mercato televisivo tra lineare e streaming e della pubblicità video. L’evento sarà un momento di confronto tra i protagonisti del settore, con un focus particolare sulle sfide e le opportunità offerte dal cross media measurement.
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Un’agenda ricca di approfondimenti e dibattiti
L’agenda della giornata prevede interventi di esperti e panel con i principali attori di tutta la filiera del mercato della pubblicità, che condivideranno insight sulle nuove metriche di misurazione, l’evoluzione della Connected TV (CTV), e le tecnologie emergenti che stanno trasformando la pianificazione media. Ad aprire i lavori sarà Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, seguito da Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers, che esplorerà l’evoluzione della fruizione TV tra lineare e streaming.
A seguire, Davide Fiorentini, Director Italy di AudienceXpress, interverrà sul tema dell’efficacia della comunicazione su CTV, mentre Paola Colombo e Andrea Conte di Publitalia illustreranno come l’esperienza broadcast valorizzi i brand sulle piattaforme digitali. Un aggiornamento sullo stato dell’arte della CTV sarà fornito da Daniele Maccarrona, Business Director di DoubleVerify Italy, mentre Rocco De Filippis di The Trade Desk e Alessio Di Bartolo di AdTelier approfondiranno come la tecnologia stia facendo la differenza nel settore.
Focus su misurazione e innovazione
Un momento chiave della giornata sarà il panel sul cross media measurement, moderato da Raffaele Pastore, Direttore Generale di UPA, che vedrà la partecipazione di Roberto Baldassarre (Fastweb), Marco Girelli (Omnicom Media Group), Rosella Serra (Google) e Matteo Cardani (MFE Advertising). Successivamente, Ilaria Zampori di Quantcast e Paolo Artioli di Dentsu parleranno dell’importanza dei real time insight per il successo dei brand.
Tra gli interventi tecnici si segnala quello di Eddie Bessi e Federico Mulas di IAS, dedicato al futuro del settore e alla soluzione Publica, mentre Antonio Pianese di Dailymotion Advertising si concentrerà sull’attenzione in ambito CTV. Non mancherà uno sguardo alle nuove dinamiche dell’intrattenimento, a cura di Emanuele Mazzi di Uniting Group. La mattinata di lavori si chiuderà con un approfondimento sul CUSV, il nuovo codice di tracciamento per la pubblicità video. Di questo discuteranno Paolo Bordini (L'Oreal Italia), Raffaele Pastore (UPA), Paolo Stucchi (Publicis Groupe), Roberta Lucca (RAI) e Paolo Lugiato (Auditel)
Un pomeriggio dedicato all’analisi dei trend e delle strategie future
Nel pomeriggio, l’agenda riprende con l’intervento di Marco Travaglia, Presidente UPA e Audicom, che rifletterà su come il cross media measurement stia diventando un pilastro fondamentale per la pubblicità moderna. Seguirà un’analisi sui numeri della pubblicità su Advanced TV presentata da Federica Setti, Chief Research Officer di GroupM e Portavoce del Media Hub di UNA.
Quindi spazio alla tavola rotonda "I trend dell'Advanced TV, tra scienza e creatività" con Marco De Patre di LiveRamp, Nicola Lampugnani di St.John's, Davide Costantino di Havas Media Network, Marina Guida di Amazon Ads, e Simone Branca di Rai Pubblicità. Il panel esplorerà le dinamiche tra creatività e dati, delineando le nuove frontiere dell’Advanced TV.
L’inclusività della televisione sarà al centro dell’intervento di Elena Giovanetti, Publisher and Product Director di RTL AdAlliance, che discuterà come la convergenza tra TV lineare e Advanced TV rappresenti una grande opportunità per inserzionisti ed editori. Fabio Manassero di Samsung Ads e Alessandro Piatti di Dentsu illustreranno come sfruttare al meglio il nuovo panorama televisivo, ricco di dati e potenzialità.
L’innovazione tecnologica continuerà ad essere protagonista con Google Italia e quindi con Giulia Andreoli di TapTap Italy, che mostrerà come sbloccare il potenziale della localizzazione nelle campagne CTV, seguita da Chiara Musicco di Teads Italia e Francesca Santoro di Boehringer Ingelheim Animal Health Italia, che dimostreranno come la fusione tra creatività e tecnologia consenta di raggiungere nuove frontiere omnicanali.
Federica Pappalardo di Vodafone e Nicola Spiller del Politecnico di Milano chiuderanno la sessione con un approfondimento sulla misurazione dei risultati delle campagne CTV, evidenziando l’importanza di testare l’efficacia dei messaggi pubblicitari in un contesto sempre più competitivo.
Il panel conclusivo: una nuova prospettiva con il contatto video crossmediale
A chiudere la giornata sarà un panel moderato da Graziana Pasqualotto, Vice Presidente di UNA, dal titolo "Contatto video crossmediale: una nuova prospettiva per la pubblicità video TV+digital." Parteciperanno Cristina Cattaneo di Warner Bros Discovery, Maurizio Zarfino di RCS MediaGroup e Alberto Vivaldelli di UPA, che discuteranno come le nuove metriche e strategie crossmediali possano ridefinire il panorama della pubblicità video.
Iscrizioni aperte
L’evento rappresenta un’occasione imperdibile per aggiornarsi sulle ultime evoluzioni del settore video e confrontarsi con i principali attori del mercato. La partecipazione è gratuita, ma i posti sono limitati: per assicurarsi un posto, è possibile iscriversi tramite il link ufficiale dell’evento. Non perdete questa opportunità!
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