Superare la frammentazione tra media, creatività e dati per rendere la pubblicità digitale più efficace, misurabile e orientata ai risultati di business. È questa la visione che Aryel e Onetag porteranno a Intersections 2026, in programma il 28 e 29 ottobre al MiCo di Milano, dove le due aziende saranno presenti per la prima volta con uno stand congiunto, il numero 25, dopo l’acquisizione di Aryel da parte di Onetag annunciata lo scorso marzo.
L’operazione ha segnato un passaggio strategico nell’evoluzione di Onetag verso un nuovo modello di value exchange per l’Open Internet, in cui qualità degli spazi pubblicitari, impatto creativo e intelligenza artificiale concorrono a generare valore lungo l’intero percorso pubblicitario.
Al centro della proposta congiunta c’è l’integrazione tra l’exchange globale di Onetag, connesso direttamente a editori premium, e la tecnologia di Aryel, specializzata nella creazione di esperienze pubblicitarie immersive e interattive. A collegare queste due dimensioni è un sistema di decisioning basato sull’intelligenza artificiale, capace di valorizzare i dati generati dalle interazioni degli utenti con le creatività per orientare le decisioni media e ottimizzare le campagne in tempo reale.
La creatività diventa così parte attiva del processo di ottimizzazione, superando il ruolo tradizionale di semplice asset pubblicitario. Ogni interazione può contribuire a generare insight utili a migliorare la distribuzione degli annunci, massimizzare l’attenzione e il coinvolgimento degli utenti e avvicinare le performance agli obiettivi di business degli inserzionisti.
Per brand e agenzie, il risultato è un approccio più integrato alla pianificazione, all’attivazione e alla misurazione delle campagne, che riduce la complessità operativa e mette in relazione qualità dell’inventory, efficacia creativa e risultati lungo tutto il funnel.
Intersections 2026 rappresenterà un’occasione per approfondire questa visione e confrontarsi direttamente con i team Aryel e Onetag sulle opportunità offerte da un modello pubblicitario in cui media e creatività non operano più come elementi separati, ma contribuiscono insieme alla performance.
Dalla pubblicità immersiva alle conversazioni AI: Aryel e Lenovo sul palco
Accanto alla presenza nell’area espositiva, Aryel porterà a Intersections anche un caso concreto di innovazione pubblicitaria sviluppato insieme a Lenovo, protagonista del workshop “Creare annunci interattivi nelle chat AI? Il caso Lenovo con Aryel In-Chat Ads”, in programma mercoledì 28 ottobre, dalle 15:00 alle 15:30, nella sala Amber 5. (Qui le informazioni e il form di iscrizione)
L’incontro esplorerà una delle frontiere emergenti del digital advertising: gli ambienti conversazionali basati sull’intelligenza artificiale, che stanno trasformando le modalità con cui le persone cercano informazioni, scoprono prodotti e interagiscono con i brand.
Attraverso il confronto tra Elena Soraya Aliyari, Partner & Chief Sales Officer di Aryel, ed Eleonora Baglini, Programmatic Media Manager – Europe & Meta di Lenovo, il workshop ripercorrerà la strategia, i risultati e i principali apprendimenti delle campagne realizzate attraverso Aryel In-Chat Ads negli Emirati Arabi Uniti, nel Regno Unito e in Italia.
Con questa iniziativa, Lenovo è stato il primo brand tecnologico al mondo a sperimentare una soluzione pubblicitaria che integra annunci nativi e interattivi direttamente nelle conversazioni AI. Grazie a formati come carousel e video, gli annunci vengono mostrati in relazione al contesto della conversazione, permettendo ai brand di intercettare gli utenti durante momenti di scoperta, approfondimento e valutazione dei prodotti.
Il caso offrirà l’opportunità di analizzare le scelte creative e media alla base dell’attivazione nei tre mercati, insieme ai risultati ottenuti e alle indicazioni emerse dall’esperienza. Un confronto concreto sulle potenzialità degli ambienti conversazionali come nuovo touchpoint pubblicitario e sul ruolo che pertinenza, interattività e integrazione nell’esperienza utente possono avere nell’evoluzione della comunicazione digitale.
Durante entrambe le giornate di Intersections, i team Aryel e Onetag saranno presenti allo stand 25 per incontrare brand, agenzie e operatori del settore e approfondire le soluzioni e le opportunità offerte dalla nuova proposta integrata.