Crazy Calcio Show è la nuova property social de La Gazzetta dello Sport dedicata a chi vive il calcio ogni giorno, tra commenti, confronti e condivisione in tempo reale. Il progetto - che ha visto la luce a partire da un percorso di sperimentazione avviato nei mesi scorsi, che ha contribuito a definirne il format e il linguaggio - nasce con un’identità autonoma e un’impostazione ideata specificamente per i social, con l’obiettivo di presidiare i territori della creator economy e dei contenuti live. A questi elementi si aggiunge una forte componente di innovazione e tecnologica.
Partite, protagonisti e temi dell’attualità calcistica diventano così occasioni di confronto e condivisione tra creator, ospiti e community. Il cuore dell'iniziativa sono gli show in live streaming sul canale Twitch di Crazy Calcio Show, dedicati sia al racconto delle partite sia all’analisi dei principali temi dell’attualità sportiva. Ogni puntata prevede la partecipazione di creator, streamer, legend e protagonisti del mondo del calcio, ospitati in uno studio dedicato o in collegamento. Ne nasce un racconto corale e spontaneo, arricchito da punti di vista differenti.
Accanto alle dirette, Crazy Calcio Show costruisce la propria presenza sui principali social, attraverso contenuti originali distribuiti su Instagram, TikTok e YouTube. I format sono pensati per valorizzare le specificità di ciascuna piattaforma e favorire il dialogo con la community. Il progetto segue quindi logiche editoriali e distributive proprie, potendo al tempo stesso sfruttare la forza dell’ecosistema Gazzetta. La collaborazione con streamer e creator prevede inoltre la distribuzione di contenuti originali sui rispettivi account, con un effetto moltiplicativo sui contenuti prodotti e sui contatti generati. Il tutto avviene nel pieno rispetto delle community affiliate, che non vengono utilizzate per diffondere contenuti estranei.
L’obiettivo è coinvolgere, progressivamente, fino a 100 creator, offrendo loro una casa comune nella quale parlare di calcio in modo attuale e con contenuti di qualità. La selezione e il coordinamento editoriale di un numero così ampio di creator rappresentano una parte integrante del valore del progetto e della sua offerta originale, sia per gli utenti sia per i brand sponsor.
L’innovazione è parte integrante del progetto grazie ad Abilitya, piattaforma tecnologica che attiva funnel di raccolta di first-party data a partire dalle audience social per branded campaign privacy-by-design, che rende possibile orchestrare in maniera coordinata le audience provenienti dai diversi account social. In questo modo, i messaggi degli sponsor possono essere proposti in maniera unificata oppure differenziata, per esempio sulla base del tifo maggiormente rappresentato da ciascun creator. I messaggi possono essere puramente display oppure includere logiche di ingaggio, volte ad attivare la community, coinvolgerla e convertirla in lead.
Il progetto ha debuttato in occasione della terza giornata di Campionato. La prima puntata, dedicata a Inter-Napoli, è stata realizzata nel format “Live Reaction”, mentre la seconda si è svolta in occasione di Juve-Milan con un “Watch Party” nello studio dedicato. Alle prime due live hanno partecipato 14 ospiti. Alla conduzione si sono alternati Maria Cristina Fabrizi e Federico Marconi, affiancati in studio dalle legend Mark Iuliano e Massimo Oddo. In collegamento sono intervenuti Simone Berlini, Simone Crispo, Er Faina, En3rix, Frenezy, Daniele Mari, Marza, Pippega, Matteo Troiani e Andrea Zenga.
Nel secondo weekend è stato lanciato il nuovo format “Friday Fever”, pensato per vivere insieme ai tifosi l’attesa della nuova giornata calcistica. In onda dalle 18.30 per 90 minuti e condotto in studio da Pippega e Dalila Stabile, insieme ad Andrea Zenga, ha visto la partecipazione degli streamer Nanni e Frene e di numerosi altri ospiti. Il programma ha accompagnato gli spettatori alla scoperta dei temi e delle sfide del weekend, tra statistiche, news, opinioni e il consueto stile appassionato e fuori dagli schemi che contraddistingue il format. In occasione poi della quinta giornata di campionato il format è andato a regime, proponendo il Friday Fever, il Watch Party di Roma–Inter e la Live Reaction di Fiorentina–Napoli. È stata l’occasione per l’esordio di ulteriori protagonisti, in particolare Daje Ale, Edoardo Romero, Mario Sturniolo e Sickwolf.
Il totale dei follower coinvolti nell’iniziativa ammonta a 40 milioni, includendo naturalmente anche i canali social de La Gazzetta dello Sport. La community ha risposto sin dal primo weekend con entusiasmo, generando 250.000 interazioni nei giorni precedenti e successivi alle live. Complessivamente, sono state raggiunte oltre 10 milioni di visualizzazioni tra live streaming e contenuti video on demand.