Antonio Pianese, Director of Italy di Dailymotion
Dopo il lancio a livello globale della nuova Dailymotion Business (leggi qui), Dailymotion ha riunito a Parigi brand, agenzie e partner media per illustrare la propria strategia, sintetizzata nel posizionamento Video Without Walls. Al centro c’è RAY, definito dall’azienda un Agentic Operating System: un sistema di video intelligence che collega i segnali raccolti attraverso la fruizione dei video e le interazioni con i contenuti alle decisioni di business.
La serata è stata aperta da Guillaume Clément, CEO di Dailymotion, che ha illustrato la visione complessiva dell’azienda e le prospettive della piattaforma consumer e di Dailymotion Business. Bichoï Bastha, GM di Dailymotion Business, ha presentato la strategia e le quattro linee di attività; Hamza Kourimate, CMO, si è concentrato su RAY e sulla video intelligence, con un approfondimento sul ruolo dei dati e dei trend legati ai video, alle audience e alla cultura nell’evoluzione del business. Nel corso dell’evento Engage ha intervistato Antonio Pianese, Director of Italy.
Il manager ha iniziato inquadrando l’Italia tra i mercati europei più maturi per Dailymotion, dopo la Francia. La società è presente anche nel Regno Unito, in Spagna e in Germania e ha avviato il presidio del Benelux, con attività a Bruxelles e Amsterdam. «L’Europa rappresenta un territorio centrale per il nostro posizionamento», afferma, ricordando l’appartenenza di Dailymotion al gruppo Canal+ e l’importante presenza anche nel mercato statunitense.
Ritornando al mercato italiano, Pianese sottolinea la continuità della crescita: «Siamo cresciuti costantemente negli ultimi tre anni e stimiamo di chiudere il 2026 con un incremento del fatturato di oltre il 32% rispetto allo scorso anno». L’approccio strategico dell’azienda è coordinato a livello EMEA: «Non gestiamo i mercati come realtà separate. Abbiamo un’offerta comune che viene adattata alle esigenze locali».
Una nuova visione full funnel
La nuova Dailymotion Business riunisce le attività dedicate a pubblicità, tecnologia video, creator e monetizzazione. Il posizionamento Video Without Walls esprime l’obiettivo di superare i confini tra schermi e ambienti di fruizione, mettendo in relazione brand, audience, creator ed editori.
«La direzione è rendere più semplice e coerente l’accesso alla capacità video che abbiamo», spiega Pianese. L’offerta si amplia andando oltre la parte alta del funnel: «Oggi allarghiamo la nostra offerta video, che non è più soltanto parte alta del funnel, ma si sposta anche sulla consideration e sull’engagement attraverso i creator».
I quattro pillar dell’offerta di Dailymotion Business traducono questo approccio in aree complementari: «Audience Path è la nostra capacità di lavorare sul full funnel; Motion è il nostro approccio ai creator. Exchange ed Edge sono i nostri asset tecnologici», spiega Pianese. Nello specifico, Audience Path consente a brand e agenzie di attivare strategie video lungo le diverse fasi del percorso d’acquisto, dalla costruzione della conoscenza del marchio fino alla consideration e all’engagement. Motion, invece, integra lo storytelling dei creator con la distribuzione dei contenuti, anche oltre i social, in ambienti di video online e CTV. Exchange è la SSP proprietaria della società: mette in relazione gli acquirenti programmatici con l’inventory video dell’ecosistema e offre ai media owner una soluzione per monetizzarla. Edge è infine il player video di Dailymotion per gli editori, che possono utilizzarlo per distribuire e monetizzare i propri contenuti.
A collegare le quattro aree è RAY. «È la nostra matrice. Tutto parte da RAY», dice Pianese. Il sistema elabora segnali proprietari provenienti dalle diverse properties di Dailymotion - sito, CTV e app mobile - e dai player Edge integrati nei siti degli editori. «L’obiettivo è collegare tutte le informazioni che transitano all’interno dei nostri asset e andare oltre la segmentazione, le statistiche e le variabili demografiche», spiega il manager. È in questo contesto che cita la scala dell’ecosistema: «Oltre 400 milioni di utenti video mensili, a livello globale». Pianese definisce Dailymotion la seconda piattaforma video al mondo dopo YouTube in termini di audience certificate. «I segnali raccolti - aggiunge - aiutano a comprendere meglio i comportamenti degli utenti e a orientare le decisioni di brand ed editori».
Le priorità per il mercato italiano
Il team italiano, con sede a Milano, oggi comprende funzioni commerciali, account, ad operations e marketing. Per il prossimo anno, Pianese indica tra le priorità lo sviluppo dei rapporti diretti con le aziende: «In questo momento il nostro business è focalizzato sulle agenzie, ma ora siamo strutturati per lavorare anche direttamente con i brand».
La cena immersiva Le Dîner Sur Mesure, organizzata a Parigi con brand, agenzie e partner media, ha fatto da cornice all’incontro e ha tradotto in un’esperienza personalizzata il principio alla base di RAY: usare i segnali raccolti per comprendere meglio gli interessi delle audience. Per gli inserzionisti, questo può tradursi in indicazioni per individuare i pubblici e pianificare le campagne; per editori e media owner, in strumenti per gestire e monetizzare i contenuti video. La serata è stata ideata insieme a Swamp, agenzia specializzata nella creazione di esperienze immersive e originali per i brand.