Dazn, ecco come saranno certificati gli ascolti della Serie A
Le rilevazioni vedranno parzialmente coinvolta anche Audiweb
Con gli anticipi di sabato 21 agosto si apre la nuova stagione di Serie A, la prima che vede un player dello streaming – DAZN – come principale titolare dei diritti di trasmissione, con sette partite a giornata in esclusiva e tre in co-esclusiva con Sky.
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Inedito è anche il modo in cui saranno misurati gli ascolti delle partite di Serie A (e Serie B) sull’ecosistema Dazn, che vedrà coinvolte Auditel e Nielsen.
Come riferito da Prima Comunicazione, Auditel rileverà i dati registrati dalla piattaforma su TimVision e sul digitale terrestre. Invece, le stime le stime sulle performance registrate dei campionati e dei migliori eventi in streaming distribuiti direttamente attraverso l’app di Dazn saranno resi disponibili al mercato attraverso delle specifiche elaborazioni di Nielsen basate sugli analytics dello streamer.
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Una metodologia, dunque, mista e senza precedenti per quanto riguarda un evento sportivo della portata della Serie A, il cui scopo è supportare il business pubblicitario legato alle partite. L’investimento di 840 milioni fatto per acquisire i diritti della serie A dovrà, infatti, essere bilanciato da un sostanzioso ritorno pubblicitario, per il quale la trasparenza sugli ascolti è essenziale. A curare la raccolta legata alle partite di Serie A su Dazn sarà Digitalia ’08 del gruppo Mediaset (leggi qui l'articolo dedicato).