Da sinistra, Ludovica Brambilla di Civesio, Andrea Conte e Davide Mondo
A meno di due anni dal lancio in Italia, Mediaset AdManager debutta in Spagna attraverso la concessionaria locale del gruppo, Publiespaña. Un passaggio che segna l’evoluzione internazionale della piattaforma self-service sviluppata da Publitalia ’80 e che rafforza la visione di MFE Advertising: mettere a disposizione di PMI e agenzie indipendenti, in mercati diversi, un modello di accesso semplice, diretto e scalabile alla pubblicità televisiva.
L’attivazione in Spagna, spiega un comunicato stampa, rappresenta infatti il primo sviluppo internazionale di un progetto concepito fin dalla sua nascita con una logica multi-country.
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A partire da oggi, 10 giugno, Mediaset España AdManager entrerà ufficialmente nell’offerta di Publiespaña, consentendo alle aziende spagnole di pianificare in autonomia campagne pubblicitarie su Connected TV: attraverso la piattaforma, gli inserzionisti potranno promuovere il proprio business sulle reti generaliste e tematiche del broadcaster spagnolo, combinando la forza dei contenuti e delle audience televisive con le opportunità di targeting e profilazione proprie dell’ambiente digitale.
Tale approccio permette di raggiungere pubblici mirati e di integrare efficacemente il mezzo televisivo all’interno delle strategie digitali. Inoltre, per le agenzie indipendenti, che in Spagna rappresentano uno dei principali interlocutori del mercato pubblicitario, la piattaforma si configura come un canale ad elevato potenziale, per rafforzarne il ruolo nella definizione e gestione delle attività di comunicazione delle PMI.
In continuità con il percorso avviato in Italia, nella fase di lancio Publiespaña renderà disponibile il formato Lanner, la soluzione pubblicitaria integrata nel flusso del programma televisivo nata per garantire visibilità e attenzione da parte dello spettatore senza interrompere l’esperienza di visione.
"Il lancio di Mediaset España AdManager rappresenta molto più dell’ingresso in un nuovo mercato: è la conferma della validità di un progetto sviluppato in Italia per rispondere a un’esigenza concreta di aziende e agenzie indipendenti. In questi anni abbiamo visto una crescita progressiva dell’utilizzo della piattaforma, con un numero sempre maggiore di PMI e professionisti che hanno scelto di integrare la Connected TV nelle proprie strategie di comunicazione. Un percorso che evidenzia le potenzialità di uno strumento semplice, flessibile e immediato, in grado di valorizzare il business delle aziende attraverso la forza dei media del Gruppo", commenta Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director Publitalia ’80 - MFE Advertising.
"Fin dalla fase di progettazione, Mediaset AdManager è stata sviluppata come un’infrastruttura nativamente scalabile e multi-country", aggiunge Andrea Conte, VP Product Development & Data Publitalia ’80 - MFE Advertising. "L’attivazione in Spagna rappresenta la prima tappa di un percorso di sviluppo internazionale che interesserà progressivamente gli altri mercati in cui opera MFE Advertising, a partire dalla Germania, e dimostra la capacità della piattaforma di adattarsi a contesti commerciali differenti, mantenendo un’architettura tecnologica comune, una governance centralizzata dei processi e degli standard operativi, e un’esperienza utente coerente nei diversi Paesi”.
“Il lancio di Mediaset España AdManager rappresenta una nuova opportunità per avvicinare la forza dei nostri media alle aziende. Dopo il successo ottenuto in Italia, dove questo strumento ha dimostrato negli ultimi due anni la sua capacità di attrarre nuovi inserzionisti e facilitare l’accesso delle PMI a contesti pubblicitari premium, compiamo ora questo passo in Spagna, implementando una soluzione collaudata e supportata dall’esperienza di MFE Advertising”, sottolinea Davide Mondo, Ceo di Publiespaña e membro del consiglio di MFE Advertising. “Vogliamo che le aziende possano beneficiare della capacità di segmentazione, della trasparenza e della misurabilità offerte dalla Connected TV e da Mediaset Infinity, con una piattaforma intuitiva che consente loro di gestire le campagne in modo autonomo e in linea con i propri obiettivi di business. Questa iniziativa amplia il nostro ecosistema commerciale e rafforza il nostro impegno verso l’innovazione e lo sviluppo di nuove opportunità di crescita per i nostri clienti”.