Il calcio continua a rappresentare uno dei contenuti più coinvolgenti per il pubblico italiano. La prima partita dei Mondiali di calcio 2026 tra Messico e Sudafrica, trasmessa da Rai 1, è stata il programma più seguito del prime time di giovedì 11 giugno, con 4.758.000 spettatori e il 27,1% di share (il 37% di share sugli uomini 15-64 anni e il 36% sui giovani 15-34 anni).
Leggi anche: Mondiali di calcio 2026, il grande business dello sport tra streaming, pubblicità e intrattenimento
La partita inaugurale, fa sapere Rai Pubblicità, si è affermata come il match d'esordio più seguito delle ultime tre edizioni, "un successo che si riflette anche sul fronte commerciale". In occasione della partita inaugurale ha infatti debuttato InGame, il nuovo formato pubblicitario proposto da Rai Pubblicità nei cooling break, i due momenti di interruzione nel cuore del gioco introdotti dalla Fifa per il Mondiale 2026. "Per la prima volta il break entra direttamente nell’evento sportivo con 240 secondi complessivi distribuiti tra primo e secondo tempo, offrendo ai brand la possibilità di presidiare i momenti più seguiti della partita all'interno di un contesto ad alta attenzione", sottolineaa la concessionaria della Rai.
InGame, trasmesso durante il primo tempo, "è stato il break pubblicitario più seguito della serata e dell'intera giornata, confermando il valore di una soluzione pensata per massimizzare visibilità e qualità del contatto", riporta il comunicato.