Lidl punta sui conigli per raccontare la freschezza dell’ortofrutta sui social
Al via “The Beat of Freshness”, una nuova campagna che unisce ritmo, ironia e storytelling digitale
Teneri e simpatici conigli muovono le narici a tempo di musica nella nuova campagna social di Lidl Italia “The Beat of Freshness”. Un’idea che unisce intrattenimento e racconto di prodotto: grazie al loro straordinario olfatto, con oltre 100 milioni di recettori, i conigli sono infatti veri “esperti” di freschezza, in grado di mettere alla prova, come nessun altro, quella di frutta e verdura.
Nei video, online da ieri sui canali social dell’insegna, il tutto è rappresentato dai movimenti delle loro narici, sincronizzati con le note di “Fresh” dei Kool & the Gang, che trasformano la scena in un contenuto ritmico e decisamente riconoscibile.
La campagna, diffusa a livello internazionale (in Italia la localizzazione è stata curata da Caffeina, partner creativo locale del brand), si inserisce nel percorso di evoluzione della comunicazione digitale di Lidl, spesso caratterizzati da uno storytelling leggero, pop e pensato per generare condivisione.
“La campagna celebra la freschezza della nostra ortofrutta con un racconto originale e coinvolgente, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social”, ha commentato Andrea Francesco Varisco, Direttore Marketing Lidl Italia.
La centralità dell’ortofrutta si ritrova anche nelle più recenti scelte di comunicazione dell’insegna. Lidl Italia ha infatti annunciato una nuova collaborazione con Antonino Cannavacciuolo, diventato testimonial della linea Italiamo e della selezione di frutta e verdura IGP e DOP.