TikTok presenta le nuove soluzioni pubblicitarie Logo Takeover, Prime Time e TopReach
Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions: "I nuovi prodotti rendono più facile per i brand raggiungere le community che hanno a cuore i loro prodotti e favorire l'azione"
TikTok, in occasione degli IAB NewFronts, ha presentato tre nuove soluzioni pubblicitarie per i brand, pensate per aiutare gli inserzionisti a raggiungere le community presenti sulla piattaforma: Logo Takeover, Prime Time e TopReach.
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Il nuovo formato Logo Takeover
Per aiutare i brand a sfruttare al meglio il momento esatto in cui gli utenti aprono TikTok, è stato ideato Logo Takeover: il nuovo formato pubblicitario premium offre alle aziende l'opportunità di associare il proprio marchio a TikTok all'apertura dell'app, garantendo così un primo impatto di grande effetto.
Senza alcuna distrazione, Logo takeover cattura l'attenzione degli utenti nell'istante stesso in cui l'app si apre e "crea un'esperienza condivisa, che mette in risalto la partnership, la credibilità e la rilevanza culturale, offrendo al contempo agli inserzionisti un'ampia copertura", si legge nel comunicato. Tra i primi a testare Logo Takeover è stato il gruppo Warner Bros. per l'uscita del trailer di "Supergirl".
Massimizzare la visibilità: Prime time e TopReach
Per consentire ai brand di essere presenti nei momenti di dibattito su TikTok e raggiungere il pubblico sono stati ideati Prime Time e TopReach.
Il primo è presentato come un format sequenziale che permette ai brand di mostrare una serie di annunci in orari specifici, che sia durante un grande evento, una diretta o un periodo di alto coinvolgimento. Prime time consente di mostrare fino a tre annunci sequenziali dello stesso inserzionista allo stesso utente entro una finestra temporale prestabilita di 15 minuti.
TopReach, invece, combina due posizionamenti ad alta visibilità già disponibili - TopView e TopFeed - in un unico pacchetto pubblicitario, per consentire agli advertiser di ottenere la massima copertura giornaliera. TopView è il primo spazio pubblicitario che gli utenti vedono all'apertura dell'app, mentre TopFeed è il primo spazio pubblicitario all'interno del feed che compare nei “Per Te”. La combinazione di entrambi offre l'opportunità di raggiungere il maggior numero possibile di utenti unici in una giornata, grazie a posizionamenti ad alta visibilità nei momenti di maggiore traffico o in occasione di lanci importanti.
Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions di TikTok, spiega come questi nuovi prodotti possano aiutare gli inserzionisti pubblicitari a connettersi con i target: "TikTok è il luogo in cui le persone possono scoprire di cosa si parla in questo momento. I grandi eventi culturali compaiono per primi su TikTok, ma lo stesso vale per le piccole cose di tutti i giorni che le persone condividono tra loro. Ciò significa che i brand non interferiscono nella conversazione, ma vi partecipano. Ciò che rende TikTok diverso è che gli annunci vivono all'interno dei contenuti e dei prodotti che le persone già amano. Che si tratti di un video di un creator, di un risultato di ricerca o di un'esperienza di live shopping, le aziende possono presentarsi in modi che risultano naturali e utili. I nostri nuovi prodotti pubblicitari rendono più facile per i brand raggiungere le community che hanno a cuore i loro prodotti e favorire effettivamente l'azione, non solo le visualizzazioni".