AdPlay Media Holding lancia GM Platform per la gestione pubblicitaria di formati video e display
La piattaforma di monetizzazione dedicata a editori e concessionarie, ideata dalla realtà di Marco Valenti e Alberto Gugliada, è scalabile ed è pensata per agire anche a livello internazionale
AdPlay Media Holding lancia sul mercato digitale ed editoriale GM Platform, una piattaforma di gestione pubblicitaria di formati video e display ideata per incrementare la monetizzazione degli asset pubblicitari digitali dei publisher italiani.
“Nei nostri anni di attività abbiamo affiancato gli editori con competenze specifiche in ambito di trasformazione e innovazione digitale e con soluzioni tecnologiche dedicate a favorire modalità di pianificazione in ambito digital advertising al passo con i tempi”, dichiara Marco Valenti, Co-founder di Adplay Media Holding, realtà composta da società specializzate in digital transformation per il business Media (leggi anche qui), fondata dal manager insieme ad Alberto Gugliada.
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“GM Platform - continua - nasce oggi allo scopo di incrementare ulteriormente il livello dei servizi offerti loro in termini di ottimizzazione dei rendimenti e di minimizzazione degli oneri operativi, fornendo al contempo un accurato sistema di reportistica sui rendimenti stessi”.
Cosa offre GM Platform
Grazie alla sua completa scalabilità, GM Platform consente ai publisher di fruire di una gamma ampia di servizi integrati: da un sistema di tagging semplificato e dinamico a un workflow di ottimizzazione delle risorse e dei tempi di gestione dei contenuti advertising.
Il sistema di tagging di GM Platform, da un lato, permette a ogni editore di disporre sulle proprie pagine di piattaforme, formati e posizionamenti pubblicitari sempre aggiornati senza la necessità di costanti interventi da parte del suo staff IT. Sarà sufficiente l'inserimento a piè di pagina di un singolo tag di erogazione unificato e di due parametri di configurazione per permettere alla piattaforma di definire in maniera facile e flessibile l’impostazione dell’erogazione pubblicitaria in tutti gli ambienti del sito editoriale. D’altro canto, GM Platform guarda anche a ridurre al minimo i tempi di caricamento, richiamando le risorse necessarie all'erogazione pubblicitaria solo al momento opportuno e quando appaiano nella viewport.
Valenti ha spiegato al riguardo come “grazie a questa impostazione, la nostra piattaforma tecnologica ha non solo un impatto ridotto sulle metriche fondamentali per Google in ottica di User Experience e indicizzazione nella search, riesce anche a massimizzare la viewability e il relativo rendimento dei formati”.
GM Platform e il mercato dell'era post-cookie
GM Platform è stata ideata per andare incontro all’imminente passaggio a un sistema cookieless, rendendo disponibile una serie di funzionalità in grado di offrire a editori e inserzionisti soluzioni di monetizzazione compatibili con l'era post cookie.
In un panorama digitale altamente sfidante, alla luce anche dell’introduzione di nuove normative in tema di privacy e di esposizione del messaggio pubblicitario agli utenti, GM Platform si pone quindi nel mercato quale soluzione tecnologica in grado di sostenere su più fronti - economico e funzionale - piani e strategie di digital advertising complessi.
Per ottimizzare i ricavi dei publisher, GM Platform utilizza un sistema di header bidding per ogni posizione display e video, vendendo gli spazi tramite un'asta in real-time tra tutti gli operatori che garantiscono i migliori rendimenti.
In ottica di massima trasparenza e collaborazione, ogni editore avrà poi anche accesso a una dashboard per il monitoraggio giornaliero dei rendimenti pubblicitari. GM Platform è infatti integrata con un sistema di raccolta dati relativi alle prestazioni dei formati pubblicitari, con la possibilità di analisi del sito editoriale sia nella sua globalità sia per ogni sua singola piattaforma.
“Oltre che agli editori, GM Platform rappresenta un valido supporto operativo e gestionale anche per le concessionarie. Pensata per essere utilizzata con più adserver in contemporanea, è resa disponibile da questo mese di giugno sia in versione self-service che in modalità managed tramite AdPlay”, ha precisato in conclusione Valenti.