Il 2020 della pubblicità in 10 news

26 maggio: Nielsen fa i conti dei danni: a marzo pubblicità a -29%

Nielsen certifica per la prima volta gli evidenti impatti della diffusione globale del Covid-19 sul mercato pubblicitario italiano: a marzo gli investimenti sono crollati del 29%. Con la partenza e l’inasprimento delle misure di contenimento, molte importanti aziende hanno sospeso le campagne on air e quelle già prenotate, la tv perde un terzo della raccolta e anche sul web il calo sfiora il 20%. Mezzi come GoTV e Cinema registrano un mese a “raccolta zero”.

Perché l’abbiamo scelta

Dopo un primo bimestre positivo, anche il mercato della comunicazione viene travolto dal fenomeno che sta segnando le vite di tutti noi in questi mesi: la pandemia di coronavirus. Le conseguenze sui livelli di spesa pubblicitaria sono pesantissime in particolare nel bimestre aprile-maggio. Poi dall’estate inizierà la ripresa, con il digitale che si proporrà come mezzo centrale per intercettare i nuovi comportamenti di consumo che si stanno affermando nella società “pandemica”.