9 settembre: Taboola – Outbrain, il matrimonio salta
Salta l'annunciata fusione tra Taboola e Outbrain: l'operazione che avrebbe portato alla nascita di un unico player leader incontrastato nel settore del native advertising, annunciata nel 2019, non si fa più. A far fare marcia indietro ai protagonisti dell'operazione, già rallentata da complicazioni sul fronte dell'antitrust, sono le mutate condizioni di mercato e le prospettive di business rese molto più incerte dalla pandemia.
Perché l'abbiamo scelta:
Dopo l'esplosione del mercato ad tech nel primo lustro degli anni '10, il mercato dell'ad tech negli ultimi tempi ha attraversato una
tendenza alla concentrazione nel tentativo da parte dei player più rilevanti creare ecosistemi (non solo di reach, ma anche di tecnologia) in grado di rivaleggiare con quello dei nuovi padroni della pubblicità, Google e Facebook. Il Covid-19 non ha invertito questa tendenza, ma ha posto di certo qualche ostacolo in più.