Marketing Arena: dalla Seo all’Aio, un framework per essere rilevanti nelle ricerche AI
L’agenzia ha sviluppato un modello che consente alle aziende di presidiare in modo efficace le risposte generate da strumenti di IA. Una risposta per navigare la trasformazione degli ecosistemi di ricerca, a cui Marketing Arena dedica anche un webinar, disponibile on demand
Nel contesto di una trasformazione profonda degli ecosistemi di ricerca, in cui i motori tradizionali convivono e sempre più si integrano con sistemi basati su Intelligenza Artificiale generativa, MarketingArena consolida e struttura le proprie competenze evolvendo dalla Seo tradizionale verso un approccio integrato che include Aio (Artificial Intelligence Optimization) e Geo (Generative Engine Optimization).
Negli ultimi anni, l’agenzia ha sviluppato un framework che consente alle aziende di presidiare in modo efficace non solo le Serp classiche, ma anche le risposte generate da strumenti di IA, oggi sempre più centrali nei processi decisionali degli utenti. Un cambio di paradigma che richiede nuove logiche di analisi, produzione e distribuzione dei contenuti, oltre a una revisione delle metriche di visibilità e performance.
Il modello sviluppato da Marketing Arena si basa su un approccio strutturato che parte da una fase approfondita di analisi dei contesti semantici, delle intenzioni di ricerca e delle dinamiche degli Llm, per arrivare alla definizione di una strategia integrata e alla sua execution operativa, con interventi su contenuti, architetture informative e segnali di autorevolezza.
Questo approccio non è rimasto confinato a un ambito progettuale, ma è diventato un vero e proprio tavolo di lavoro permanente interno all’agenzia, alimentato da attività continuative di ricerca, testing e ottimizzazione. Un metodo che si è evoluto nel tempo grazie all’esperienza diretta su progetti reali e che oggi rappresenta un asset distintivo per Marketing Arena.
«In questa fase di transizione, la Seo non scompare, ma cambia profondamente perimetro e logiche – commenta Luca Schibuola, Head of Seo e Analytics di Marketing Arena –. Parliamo sempre più di capacità di essere selezionati e citati all’interno di risposte generate da sistemi di IA. Questo implica lavorare su segnali diversi: qualità semantica, autorevolezza delle fonti, coerenza dei contenuti. Il nostro approccio nasce proprio dall’esigenza di dare struttura a questa complessità e di trasformarla in un processo replicabile e misurabile».
All’interno di questo scenario, Marketing Arena affianca i clienti con un’offerta che integra attività di education e di execution. Da un lato, percorsi formativi dedicati a team marketing e digital per comprendere le nuove dinamiche della ricerca; dall’altro, progetti operativi finalizzati a costruire e rafforzare la presenza dei brand nei nuovi ambienti informativi generati dall’Intelligenza Artificiale.
Il recente webinar “Seo e AI: diventare rilevanti per le persone”, curato da Carlo Cominato, Seo Specialist di Marketing Arena, si inserisce in questo percorso di divulgazione e approfondimento, offrendo una lettura aggiornata delle trasformazioni in atto e delle implicazioni strategiche per le aziende. Il contenuto è oggi disponibile on demand e rappresenta un punto di accesso concreto per comprendere come evolvere le proprie strategie digitali.
In un panorama in cui la visibilità non è più limitata alla pagina dei risultati, ma si estende alle risposte generate, ai suggerimenti conversazionali e agli ambienti informativi ibridi, Marketing Arena si posiziona, dunque, come partner capace di accompagnare le aziende in modo strutturato, con un approccio che coniuga metodo, tecnologia ed esperienza sul campo.