Olympus e Buitoni Bella Napoli lanciano uno yogurt gusto pizza fake per il 1° aprile
Kirweb e Wonty Media firmano l’attivazione social che trasforma un paradosso gastronomico in contenuto virale, con il coinvolgimento del creator Gianluca Garretto
Un prodotto che non esiste, ma che sembra pronto per lo scaffale. È questa l’idea alla base dell’iniziativa firmata da Olympus e PizzaBuitoniBellaNapoli in occasione del 1° aprile, che punta su un concept volutamente paradossale - uno “yogurt greco Olympus al gusto Margherita” - per costruire un’operazione di branded content pensata per i social.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra Kirweb e WontyMedia e si inserisce nel filone delle attivazioni che giocano sul confine tra realtà e finzione. Il “fake product” è stato infatti sviluppato con un livello di dettaglio elevato: packaging, naming e posizionamento richiamano quelli di un prodotto reale, contribuendo a rendere credibile - almeno in apparenza - un’idea volutamente assurda.
A rafforzare questo effetto è anche l’esecuzione video, in cui il prodotto viene collocato sugli scaffali di un supermercato, simulando una reale presenza sul punto vendita. Una scelta che amplifica il cortocircuito tra verosimiglianza e ironia, elemento centrale dell’intera operazione.
Il contenuto è interpretato da Gianluca Garretto, creator di Wonty Media, che costruisce una tasting experience dal tono apparentemente autentico. Il registro ironico, unito a un linguaggio vicino a quello dei social, contribuisce a stimolare la reazione del pubblico e a innescare dinamiche di condivisione.
L’attivazione è stata infatti progettata per vivere principalmente sulle piattaforme social, facendo leva su sorpresa e intrattenimento come driver di engagement. Nei primi due giorni, secondo quanto comunicato, il contenuto ha superato il mezzo milione di visualizzazioni, raggiungendo quasi altrettanti account.
Nel concept creativo, il contrasto tra due universi distinti - da un lato lo yogurt greco Olympus, associato a naturalità e autenticità, dall’altro la pizza margherita Buitoni Bella Napoli, simbolo della tradizione italiana - diventa il motore narrativo dell’iniziativa. Un accostamento improbabile che, proprio per questo, attira attenzione e curiosità.
L’operazione si inserisce in un contesto in cui i brand sperimentano sempre più linguaggi legati all’intrattenimento e alla cultura social, utilizzando format come il “fake product” per generare conversazione e amplificare la propria visibilità. In questo caso, la leva è quella della provocazione creativa, capace di attivare il pubblico senza ricorrere a codici pubblicitari tradizionali.
Un gioco, quindi, ma con una logica precisa: trasformare un’idea impossibile in un contenuto credibile, abbastanza da far sorgere una domanda - almeno per un momento - su quanto quel prodotto possa essere reale.