La Settimana Enigmistica affida la comunicazione all'agenzia Auge, dando il via a una partnership che vedrà l’agenzia coinvolta su più fronti come partner strategico e creativo.
La collaborazione ha già dato vita a un primo progetto: la campagna “Il Piacere di Arrivarci”, on air già dall’estate. La comunicazione è nata dall’esigenza del brand di distinguersi e riaffermare la propria originalità. Da quasi cent’anni, infatti, La Settimana Enigmistica è un punto di riferimento in Italia per chi ama mettersi alla prova con giochi ed enigmi: un’icona che ha accompagnato generazioni di lettori. Nel tempo, però, sul mercato si sono moltiplicate proposte alternative, spesso caratterizzate da giochi più semplici e immediati, contribuendo a far percepire La Settimana Enigmistica come più impegnativa rispetto ai competitor.
Auge ha scelto di partire proprio da qui, ribaltando completamente la prospettiva con una riflessione che nasce dalla natura stessa dell’enigma. Non a caso i giochi di enigmistica vengono chiamati “rompicapo”: lo sforzo e la difficoltà sono parte del gioco stesso. Ma più ci mettono alla prova, più il momento della soluzione diventa gratificante.
Proprio da questo insight, dunque, nasce “Il Piacere di Arrivarci”, che prende vita in un hero film da 30 secondi in cui protagonisti di diverse età si confrontano con quattro dei giochi più iconici della rivista: cruciverba, bersaglio, aguzza la vista e parole intrecciate. Dopo attimi di massima concentrazione, ciascuno riesce finalmente ad arrivare alla soluzione, raggiungendo uno stato di piacere mentale rappresentato da un’esplosione della testa in coriandoli. A scandire le esplosioni è “Boum!”, celebre brano del cantautore francese Charles Trenet, scelto per la perfetta sintonia tra le sue parole e il concept creativo del film.
La regia è firmata da Enea Colombi, la produzione è di Enormous e la post-produzione di 22Dogs. Lanciata nell’estate 2026, la campagna, pianificata da Asset Media, è on air su TV, digital e social, e si sviluppa attraverso hero film, short cut e key visual.