Francesca Costanzo, Managing Director di OMD Italia
Proprio nel giorno in cui COMvergence certifica Omnicom Media Group primo player del mercato per il new business nel primo semestre dell’anno, una della agenzie della holding statunitense si assicura uno dei più importanti pitch del mercato nazionale. Come Engage è in grado di anticipare, OMD ha vinto la gara indetta indetta da Gruppo Lavazza per la gestione dei suoi investimenti pubblicitari in Italia e nei mercati esteri dove opera.
Alla consultazione della multinazionale italiana del caffè hanno preso parte, oltre all'agenzia guidata dalla Managing Director Francesca Costanzo, anche Wavemaker, l’agenzia di Wpp Media che ha gestito il media di Lavazza negli ultimi anni, e Starcom di Publicis Groupe. La consulenza per la gestione del pitch è stata seguita da Ebiquity Italia.
Leggi anche: TUTTE LE NEWS SULLE GARE PER L'ADVERTISING
La collaborazione vedrà la media agency di Omnicom Media affiancare Lavazza nei mercati EMEA, USA e APAC, con un modello di coordinamento globale e full funnel guidato dall’Italia. Tra gli elementi che hanno maggiormente contribuito alla scelta di OMD, un ruolo centrale è stato riconosciuto all’approccio strategico dell’agenzia, tratto distintivo del suo modello di consulenza e del lavoro quotidiano con i clienti, insieme alla capacità di valorizzare competenze e talenti del network internazionale in maniera integrata e coerente sui diversi mercati.
Inoltre, un fattore determinante è stato rivestito dalle capabilities in ambito Retail Media che, grazie alla recente acquisizione di Flywheel, rappresenta per il gruppo Omnicom un’eccellenza unica e cross country nell’offerta digitale. In merito a quest’ultima, l’approccio olistico e media first caratteristico di OMD è stato potenziato da un sistema di agent AI creati su misura per Lavazza ed embeddati all’interno di OMNI, piattaforma proprietaria del gruppo Omnicom che abilita l’orchestrazione dell’intero ecosistema di comunicazione globale.
Francesca Costanzo, Managing Director di OMD Italia, commenta: “Come OMD siamo orgogliosi e grati di iniziare questo nuovo percorso insieme a Lavazza, una realtà italiana straordinaria, con una storia e una rilevanza riconosciute in tutto il mondo. Abbiamo percepito sin da subito una comune attenzione alla qualità e una forte spinta all’innovazione, due elementi sui quali sin dalle prime fasi abbiamo deciso di basare la nostra proposta strategica. Oltre a questo, sono particolarmente felice che siamo riusciti a far emergere il talento e la passione delle persone del nostro network, un team selezionato costruito intorno a Lavazza per accompagnarne le sfide future con competenza, visione e una consulenza quotidiana di altissimo livello. È entusiasmante iniziare una partnership globale coordinata dall’Italia e poter mettere a disposizione di un’azienda come Lavazza il meglio di OMD, nei diversi mercati e nelle diverse discipline. Guardiamo a questo nuovo capitolo con grande energia, convinti che questa forte affinità di visione e di valori rappresenti la base migliore per costruire insieme qualcosa di davvero significativo”.
Lavazza ha chiuso l'esercizio fiscale 2025 con un fatturato di 3,9 miliardi di euro, registrando una crescita del 15,7% rispetto all'anno precedente. La presenza internazionale del gruppo è ormai il vero motore dell'azienda, con oltre il 75% dei ricavi totali generato sui mercati esteri.