Marco Girelli e Nereo Sciuto
Il mercato italiano delle agenzie media ha registrato una forte crescita nel numero di operazioni di new business nel primo semestre del 2026, secondo i dati del New Business Barometer (NBB) di COMvergence. Nel periodo gennaio-giugno 2026, COMvergence ha analizzato in Italia 89 movimenti e retention di account, per un valore complessivo stimato di 565 milioni di dollari. Il numero delle operazioni è aumentato del 33% rispetto alle 67 rilevate nello stesso periodo del 2025. La crescita in termini economici è stata invece più contenuta: il valore complessivo è passato da 554 a 565 milioni di dollari, con un incremento del 2%.
Il quadro evidenziato da COMvergence mostra una forte concentrazione del new business nelle grandi holding internazionali. Delle 89 operazioni analizzate, 69, pari al 78%, sono state assegnate o mantenute da agenzie appartenenti ai Big 5 dei gruppi media. Le restanti 20 operazioni, pari al 22%, sono andate ad agenzie indipendenti. La distribuzione geografica delle gare evidenzia inoltre una prevalenza delle attività locali. Nel semestre sono state infatti 21 le gare globali o multi-market, per un valore complessivo di 165 milioni di dollari, pari al 29% del valore totale. Le altre 68 operazioni sono state invece gare locali, per un valore stimato di 400 milioni di dollari, equivalenti al 71% del totale.
Omnicom, al primo posto tra le holding, precede Publicis e Dentsu
Nella classifica dei gruppi, Omnicom Media occupa il primo posto per valore complessivo di new business nel primo semestre 2026, sia considerando le sole acquisizioni sia includendo le retention. Il gruppo ha conquistato 23 nuovi clienti, per un valore di 83 milioni di dollari. Tra i principali nuovi incarichi citati da COMvergence figurano Adidas, Canva e BAT. A rafforzare il risultato contribuiscono anche importanti conferme di clienti già acquisiti, tra cui Ferrovie dello Stato e Dyson.
Al secondo posto si posiziona Publicis Media, con 48 milioni di dollari di billing incrementale generato grazie a 8 nuovi clienti. Tra le acquisizioni citate dal report figurano una parte dell'account Calzedonia, Trentino Sviluppo, HP e Mattel. Il gruppo ha inoltre mantenuto l’importante di incarico Unieuro.
Dentsu occupa la terza posizione, con 5 nuovi clienti per un valore di 48 milioni di dollari. Tra i nuovi incarichi figurano Netflix, Great Wall Motors ed Eurospin, oltre a una parte dell'account Calzedonia. Il risultato è stato ulteriormente sostenuto dalle riconferme di Heineken e BPER.
La classifica delle agenzie: Webranking davanti a OMD e PHD
Analizzano la classifica delle singole agenzie, la prima posizione è occupata dall'indipendente Webranking. A trainare l'ottima performance dell'agenzia di Nereo Sciuto è stata soprattutto la retention di Prada, insieme a nuove acquisizioni come Iperceramica, Guess e Wolford. Al secondo posto si trova OMD, sostenuta da nuovi incarichi per Canva, Kioene e Beghelli, oltre alle retention di Ferrovie dello Stato e Peroni. La terza posizione è occupata da PHD, il cui risultato è stato determinato in larga misura dalla retention di Dyson, insieme alle nuove acquisizioni di Adidas e Mirabilandia. Segue al quarto posto dentsu X, grazie alla conquista di una parte dell'account Calzedonia e di Great Wall Motors, oltre alla retention di BPER. Chiude la top five Zenith, principalmente grazie alla retention di Unieuro e alla conquista di Mattel.