Si è conclusa la gara per l’aggiudicazione della partnership creativa e media di Conad, dopo un pitch a cui sono stati chiamati quattro diversi gruppi della comunicazione: Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa.
Il pitch, gestitp attraverso il sistema OnePitch con il supporto di due advisor specializzati (Ebiquity Italia per la selezione dell’agenzia media e VA Consulting) per quella dell’agenzia creativa), aveva il preciso obiettivo di individuare i nuovi partner per il 2027, incaricati di gestire tutte le attività previste a supporto della strategia di comunicazione di Conad.
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La valutazione, al termine di un significativo percorso di interpretazione del brief fornito direttamente da Conad ed elaborato dai quattro gruppi candidati, ha portato alla scelta dei seguenti vincitori. La creatività va a Gruppo House of Communication, con l’agenzia Serviceplan, mentre per il centro media l'incarico rimane a WPP Media.
La scelta fatta da Conad avrà applicazione a partire dal 1° gennaio 2027.
«Queste scelte rappresentano un tassello determinante per lo sviluppo della strategia di comunicazione di Conad e mirano a rafforzare la nostra leadership attraverso la costruzione del valore della nostra insegna unica, grazie allo sviluppo della sua notorietà e della sua rilevanza per i nostri Clienti», spiega Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad. «Oggi più che mai, investire sull’insegna Conad è fondamentale per guidare la crescita e per mantenere forte il riferimento per 13,5 milioni di famiglie nostre clienti».
Conad ha dunque chiuso le gare avviate a inizio anno per la scelta dei suoi nuovi partner pubblicitari. Per quanto riguarda il media pubblicitario, il billing di Conad dovrebbe ammontare nel 2026 a circa 45 milioni di euro, secondo quanto spiegato lo scorso dicembre proprio da Giuseppe Zuliani in occasione della consueta conferenza di fine anno dell’insegna. Un investimento nel quale la componente digitale è ancora in crescita.
Le quattro combinazioni di agenzie coinvolte nel pitch erano WPP Creative e WPP Media, Gruppo Armando Testa e Media Italia, Saatchi & Saatchi e Publicis Media, Serviceplan e Mediaplus.
Sul fronte media, Conad lavora da diversi anni con Wavemaker, nell’ambito di un accordo più ampio di partnership con WPP Italia. Ogilvy è stata, ad esempio, l’agenzia creativa di riferimento, mentre VML si è occupata delle attività social.