Omar Sy è "Special Advisor" di Citroën nella nuova campagna
Arriva anche in Italia “Sytroën”, la campagna globale di Citroën con Omar Sy, già lanciata in Francia lo scorso giugno. La comunicazione debutta nel nostro Paese l’11 settembre con una pianificazione multicanale che coinvolge TV, Connected TV, radio, digital e social media e mette al centro Citroën C3 e il nuovo SUV C3 Aircross.
La campagna globale è firmata dall’agenzia Marcel, scelta nell’ambito della revisione interna delle agenzie di Stellantis, ed è diretta da Hugo Gélin e prodotta da Soldats a Parigi. La pianificazione media di Stellantis, gruppo di cui Citroën fa parte, è invece gestita da Publicis Groupe.
In Italia, TV e Connected TV ospiteranno formati da 30 e 15 secondi dall’11 al 19 settembre. Dal 13 al 30 settembre sarà invece on air la campagna radio, con spot da 30 secondi, mentre il piano è completato da contenuti dedicati sui canali digital e social. A supporto delle iniziative commerciali del mese, Citroën ha inoltre previsto un Porte Aperte nelle concessionarie il 19 e 20 settembre.
Omar Sy, da “Special Advisor” a Sytroën
La campagna sviluppa la collaborazione annunciata nei mesi scorsi tra Citroën e Omar Sy, attore francese noto al pubblico italiano soprattutto per Quasi amici – Intouchables e per la serie Netflix Lupin. Il marchio ha scelto per lui la definizione di “Special Advisor”, preferendola a quella più tradizionale di ambassador e presentando il rapporto come una collaborazione basata sul dialogo e sulla condivisione di idee.
Un'immagine della campagna; credits Mathieu Spadaro
Da qui nasce anche il principale espediente creativo della campagna: per la durata dell'iniziativa Citroën diventa “Sytroën”, inserendo il cognome dell’attore direttamente nel nome del brand.
Nel film Omar Sy veste ironicamente i panni dello Special Advisor e, anziché seguire i codici di un classico racconto biografico dedicato al fondatore André Citroën, invita il pubblico a guardare al futuro. Il racconto culmina proprio nella trasformazione del nome della Marca in “Sytroën”.
C3 e C3 Aircross al centro della campagna italiana
Con l’arrivo di “Sytroën” in Italia, il marchio porta dunque anche nel nostro mercato la nuova piattaforma di comunicazione internazionale costruita intorno a Omar Sy, declinandola sui modelli strategici della gamma e attraverso un media mix che affianca ai mezzi tradizionali Connected TV, digital e social. Nello specifico la comunicazione punta in particolare su Citroën C3 e sul nuovo SUV C3 Aircross, accompagnati anche dalle offerte commerciali previste per settembre.
C3 arriva alla campagna forte dei risultati ottenuti sul mercato: secondo i dati comunicati dalla casa automobilistica, ad agosto è stata la terza vettura più venduta in Italia in assoluto ed è leader da inizio anno tra le auto a benzina. Sul fronte elettrico, Citroën indica per il modello una quota del 44,1% nel proprio segmento e il terzo posto tra le vetture elettriche più acquistate dai clienti privati.