Nel percorso di evoluzione della propria identità di marca, Macron ha scelto di collaborare con TSW - The Sixth W per un progetto di ricerca volto ad analizzare i cambiamenti nella percezione e nel posizionamento del brand dopo il lancio della collezione O.N.E. – Own Nothing Else, introdotta nel 2025.
L’iniziativa nasce con un obiettivo preciso: comprendere come il brand venga interpretato oggi dalle persone e come stiano cambiando nel tempo le associazioni legate a Macron, storicamente riconosciuto per la propria competenza nel mondo dello sport e oggi impegnato a costruire una reputazione anche in ambito lifestyle.
Per accompagnare questo passaggio strategico, TSW ha sviluppato un percorso di ricerca articolato in due fasi: una prima rilevazione realizzata alla fine del 2024, utile a definire una fotografia iniziale del brand, e una seconda nel primo trimestre del 2026 per misurare l’impatto delle azioni intraprese e leggere l’evoluzione del percepito.
La ricerca ha coinvolto più di 2.100 persone in tre mercati chiave – Italia, Regno Unito e Stati Uniti – con l’obiettivo di confrontare il modo in cui lo stesso brand viene recepito in contesti culturali differenti.
Dal punto di vista metodologico, il progetto ha integrato strumenti diversi e complementari: da una parte survey strutturate, utili a raccogliere il percepito dichiarato, dall’altra il BARTT – Brand Association Reaction Time Test, utilizzato per rilevare le associazioni implicite attraverso i tempi di reazione. Un approccio che ha permesso di leggere il posizionamento del brand su due livelli: quello esplicito, fatto di opinioni consapevoli, e quello implicito, più spontaneo e profondo.
L’attività ha fornito a Macron una base concreta per leggere il proprio posizionamento in evoluzione e orientare in modo più consapevole le future scelte di brand strategy, comunicazione e sviluppo dell’offerta.
«Quando un brand evolve, non basta osservare ciò che comunica: è fondamentale capire come viene vissuto, interpretato e riconosciuto dalle persone nel tempo», commenta TSW. «In questo progetto la ricerca ha permesso di rendere leggibili segnali utili a supportare una trasformazione strategica complessa, aiutando Macron a misurare il proprio spostamento di percezione nei diversi mercati».
Con questo progetto, TSW prosegue la propria attività di ricerca a supporto delle aziende nella progettazione di esperienze e posizionamenti basati sull'analisi dei comportamenti e delle esigenze delle persone.