StageUp, società italiana attiva nella ricerca e nell’advisory nel mercato dello sport, lancia Football Sponsor 360, un servizio per la valutazione e la pianificazione delle sponsorship nel calcio di Serie A grazie all'intelligenza artificiale applicata a database di ricerche certificate. "Il servizio permette la previsione ex-ante, in sole 48 ore, del reale valore di mercato di ciascuna delle oltre 2.000 sponsorizzazioni dei 20 club partecipanti alla Serie A 2026/27", spiega la società nella nota.
Football Sponsor 360 è realizzato con la collaborazione, in qualità di Research Partner, di Ipsos Doxa e "si propone di modificare radicalmente il modo di valutare, negoziare e pianificare le sponsorizzazioni nel calcio di vertice", un mercato che nel 2026 in Italia è stimato 542 milioni di euro, il 47% dell’intero comparto (Fonte: ChainOn/StageUp).
Nel Mondo e in Italia, la sponsorship è sempre più centrale negli investimenti. La crescita prevista quest’anno in Italia è maggiore del 56% di quella nell’advertising. La sponsorizzazione, spiega StageUp, se ben pianificata, è più efficace per aumentare, grazie al link emotivo, la notorietà e la reputazione dei brand come pure le vendite.
Il servizio, attraverso un modello basato su modularità, comparabilità, oggettività e indipendenza fornisce valutazioni multicliente (le performance di un club sono in benchmark con quelle degli altri) e finalizzate a definire i reali prezzi di mercato di ogni sponsorizzazione superando la logica del valore pubblicitario della visibilità sui media.
"Con Football Sponsor 360 apriamo una finestra sul futuro delle ricerche di mercato e della pianificazione nelle sponsorizzazioni sportive e non solo", spiega Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp. "Fino ad oggi, la crescita degli investimenti nelle sponsorizzazioni calcistiche ha risentito della scarsità, della lentezza, della scarsa innovazione e della asimmetria delle informazioni sui risultati ottenibili. Incrociando l'intelligenza artificiale con venticinque anni di dati certificati, introduciamo un servizio predittivo completo e oggettivo. Non stiamo solo applicando la tecnologia ad un processo ma stiamo dando alle aziende, dalle grandi multinazionali fino alle microimprese, uno strumento completo e semplice per pianificare investimenti trasparenti, sicuri e misurabili in tempo reale, riducendo il rischio di investimento e creando un nuovo modo di intendere e gestire le sponsorizzazioni e, in divenire, la comunicazione integrata."
Aggiunge Federico Gaetano, Amministratore Delegato di StageUp: “Football Sponsor 360 è un servizio completo che permette ad ogni cliente di analizzare e valutare le sponsorizzazioni con l’approfondimento, la completezza e l’immediatezza di dati e trend che sino ad oggi contraddistingueva solo gli investimenti nell’advertising tradizionale come quelli televisivi o digitali. Una grande opportunità per le imprese di ogni dimensione che potranno comprendere se e come ogni sponsorship sia efficace ed efficiente rispetto alle altre e a diverse opportunità pubblicitarie. Un’opportunità anche per i club di Serie A, i media center, le concessionarie e gli advisor che potranno validare i piani di sponsor marketing con precise valutazioni ex-ante di ogni format, paragonare i prezzi di vendita in ragione dei ritorni propri e dei competitori o decidere su quali elementi puntare per raggiungere i propri obiettivi attraverso la costruzione di configurazioni modulari”.
Attraverso la piattaforma digitale il cliente può scegliere il club di Serie A d’interesse e specificare il format da analizzare. L'AI, supervisionata da esperti, facendo leva su un database di media analisi e ricerche demoscopiche proprietarie e certificate costituito da StageUp in 25 anni di presenza sul mercato, genera in 48 ore un report di ricerca completo che contiene le performance del club in benchmark con quelle degli altri e la proiezione del reale valore commerciale della sponsorizzazione di interesse suddiviso in componenti costitutivi (reputazione, visibilità, ospitalità, ecc.).
Il servizio approfondisce a 360° il valore sul mercato italiano delle oltre 2.000 sponsorship dei 20 club partecipanti alla Serie A permettendo di comprendere il valore generato da ogni singolo diritto inserito nel format e consentendo la costruzione di configurazioni modulari e personalizzate adatte a soddisfare i bisogni degli investitori. Ogni report contiene Brand Equity Value, TV/Streaming Exposure Value, Digital Owned Media Value, Relationship Value e Total Value.
Il core target di Football Sponsor 360 sono le oltre 4 milioni di aziende attive in Italia investitrici o potenzialmente investitrici nelle sponsorizzazioni dei 20 club di Serie A, oltre a club, concessionarie, advisor dei club e centri media.