Stefania Mauri, Chief Marketing Officer di The Magnum Ice Cream Company
Non è estate senza gelati, e in particolare ci sono due prodotti che nell'immaginario degli italiani sono sinonimo di vacanze estive: Magnum e Cornetto. Lo sa bene The Magnum Ice Cream Company, la grande società indipendente che possiede, produce e commercializza sia Magnum che i gelati Algida, e che anche quest'anno metterà in campo un importante battage pubblicitario a sostegno dei suoi brand.
Per l'azienda, tra i protagonisti di quest'estate ci saranno varie referenze, tra novità di prodotto e brand iconici, come ha spiegato a Engage Stefania Mauri, Chief Marketing Officer di The Magnum Ice Cream Company. La manager, che già aveva lavorato per più di 10 anni in Algida, fino al 2014, da febbraio 2025 è tornata nell'azienda - oggi The Magnum Ice Cream Company - come capo del marketing.
«L'estate 2026 sarà innanzitutto all'insegna di Magnum e Cornetto. Magnum è il leader indiscusso nel segmento indulgence, e quest'anno abbiamo ampliato la sua gamma con due nuovi lanci che si chiamano La Pêche e La Pistache. Due prodotti che mantengono la famosa copertura croccante di Magnum, innovandola all'insegna, rispettivamente, della pesca e del pistacchio. Questi due nuovi lanci, parte di una range che chiamiamo Signature, saranno protagonisti, insieme al Magnum Classico "Cracking Chocolate", di una campagna pubblicitaria intitolata House of Magnum e che nasce dal concetto di crafting del gelato, di un'attenzione estrema al dettaglio nella produzione che direi è quasi sartoriale. Da qui l'idea di un parallelismo con la moda: nello spot mostriamo la produzione del gelato Magnum all'interno di un vero e proprio atelier, con procedure simili a quelle della fabbricazione di un abito: vediamo ad esempio una persona che cuce quasi a mano il pack di Magnum, o che fa sfilare il gelato in passerella. Questo concept della House of Magnum sarà comune agli spot di Magnum Classico e dei due prodotti Signature, con qualche lieve differenza nelle ambientazioni. La campagna di Cracking Chocolate è già partita il 26 aprile, mentre quella di La Pêche e La Pistache sarà on air a partire dalla prossima settimana».
A firmare la creatività della campagna è Lola Madrid (storico partner dell'azienda), mentre del planning si è occupata Publicis Groupe, da fine 2025 partner media di The Magnum Ice Cream Company dopo la vittoria di una gara.
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Il piano media, oltre alla tv, vedrà un forte coinvolgimento di digital e social. Due mezzi, questi ultimi, che stanno rivestendo un ruolo sempre più importante all'interno della strategia di comunicazione dell'azienda. «Negli ultimi due anni abbiamo iniziato a spingere molto su campagne integrate che siano però social-first, per essere più rilevanti con le nuove generazioni, tra cui i Millennial e i Gen Z - ci ha confermato Stefania Mauri -. Certamente la tv è presente, ma la percentuale della comunicazione social è tendenzialmente sempre più aumentata anno dopo anno. Attualmente la percentuale di investimento pubblicitario che va su digital e social è superiore al 40%». Sul fronte digital, social e influencer marketing, l'azienda si avvale di una serie di partner, tra cui Edelman, Open Influence e Digital Angels.
Tornando ai brand, un altro marchio su cui l'azienda punterà in questi mesi è senz'altro Cornetto, quest'anno con una collaborazione speciale: «Su Cornetto quest'anno abbiamo un piano particolarmente entusiasmante perché abbiamo come ambassador Samurai Jay, che sarà presente nello spot sia con la sua canzone "Ossessione", la hit dell'estate, che sarà la colonna sonora della campagna, sia con la sua stessa presenza: alla fine del commercial, che sarà incentrato sul nostro concept "Unwrap the Summer" ci sarà proprio lui che racconterà lo speciale concorso Cornetto 2026, che metterà in palio concerti privati, abbonamenti su Spotify e posti per le tappe di Roma e Verona di RTL 102.5 Power Hits Estate. Oltre alla presenza nello spot, abbiamo co-creato dei contenuti social con Samurai Jay per sponsorizzare il concorso».
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La campagna di Cornetto ha preso il via il 26 aprile e terminerà a fine luglio.
Ma Magnum e Cornetto non saranno i soli brand che quest'anno saranno supportati a livello di comunicazione. Ampio spazio verrà dato anche a Carte D'Or, il celebre gelato in vaschetta, che quest'anno sarà protagonista di un'importante innovazione di prodotto: «Lanceremo il Carte D'Or Soft & Crunchy - ha spiegato la CMO -, una confezione divisa in due parti in cui ci sarà una parte di gelato cremoso variegato al cacao e un'altra di granella di Cornetto Algida, che potranno essere unite per un'esperienza di gusto cremosa e croccante, come dice il nome. Ci saranno due varianti, una con gelato variegato al cacao e granella di Cornetto, appunto, l'altra di gelato variegato all'amarena e granella di Croccante Algida. Entrambi i prodotti saranno oggetto di una campagna tv e social che prenderà il via la prima settimana di giugno e che sarà dedicata a raccontare tutta l'unicità di questa novità».
Un piano di comunicazione sostanzialmente social e digital, invece, sarà predisposto per una serie di altre referenze a marchio Algida: Cookie Remix, un biscotto con cuore di caramello, l'iconico Solero e una novità del 2026, Volcanix, «il primo stecco a 5 strati, a forma di vulcano, che sarà distribuito solo nel canale Bar e che sarà oggetto di una campagna social, tra giugno e luglio, e di uno speciale evento con influencer che organizzeremo sull'Etna».
Un estate all'insegna della comunicazione, dunque, quella di The Magnum Ice Cream Company, che punterà sui nuovi media, ma non solo, e su importanti innovazioni di prodotto. «Quest'anno abbiamo incrementato il nostro budget media - rivela la CMO -, complice anche il nuovo investimento adv di Carte D'Or e la rivitalizzazione del core brand Algida con le nuove referenze».