Si affida a un messaggio semplice – “Vetro. La tua salute è al sicuro” – la nuova campagna istituzionale di Assovetro. Firmata dall’agenzia indipendente di comunicazione integrata The Washing Machine, per la Direzione Creativa di Mimmo Di Lorenzo e la strategia della Managing Director Alessandra Furfaro, entrambi soci fondatori della società, la creatività punta a portare al centro dell’attenzione il rapporto fra ciò che consumiamo e il materiale che lo contiene, sottolineando come la scelta del contenitore riguardi la qualità, il gusto e la sicurezza di alimenti e bevande.
Il concept parte da gesti familiari e dal momento in cui alimento e contenitore entrano in contatto. Sul fondo blu, una persona beve acqua da una bottiglia di vetro; sul giallo, una mano stringe un vasetto di yogurt; sul verde, il succo scorre da una bottiglia. Le inquadrature ravvicinate isolano prodotto e confezione, mentre il colore distingue i tre soggetti e dà unità alla campagna. Nella pagina stampata come nel feed, il vetro resta il protagonista visibile della scena.
Il claim “La tua salute è al sicuro” traduce una proprietà poco visibile del materiale in una promessa comprensibile: il vetro è inerte, preserva le caratteristiche degli alimenti e può essere riciclato senza perdere le proprie qualità. Fotografia pulita, gesti quotidiani e parole essenziali costruiscono un racconto della sicurezza vicino alle persone, con un tono rassicurante e istituzionale.
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La pianificazione coinvolge, tra le altre, testate nazionali e capofila macroregionali, canali Facebook e LinkedIn di Assovetro, dove ai tre soggetti statici si affiancano video dedicati ad acqua, yogurt e succo; inoltre, una presenza programmatica online accompagnerà il lancio per circa un mese.
Con questa campagna Assovetro rafforza il proprio ruolo di voce della filiera. L’obiettivo è sostenere scelte più consapevoli, valorizzando insieme la qualità dell’esperienza di consumo, la circolarità del vetro e le opportunità per le imprese italiane che producono e utilizzano questo materiale.
La comunicazione nasce, del resto, da una domanda che i consumatori hanno già espresso. Secondo l’indagine Assovetro–Ipsos Doxa presentata a luglio, infatti, oltre otto italiani su dieci vorrebbero trovare più prodotti in vetro sugli scaffali. Per l’acqua minerale, il 43% dei cittadini considera il vetro il contenitore più adatto, mentre gli acquisti in vetro rappresentano l’8-9% del totale. Anche per yogurt e succhi emerge una distanza fra preferenza e disponibilità.