Coop Alleanza 3.0, la più grande cooperativa di consumatori d’Italia, presenta il nuovo posizionamento sviluppato insieme a Blossom, attraverso un percorso strategico e creativo che ha preso vita nei mesi scorsi.
Il riposizionamento nasce dall’esigenza di rendere più riconoscibile e distintivo il principio mutualistico alla base dell’identità di Coop Alleanza 3.0. La spesa diventa così il punto di partenza di una catena di scelte individuali capaci di produrre effetti condivisi.
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Da qui, dunque, la nuova tagline – “Inizia tutto dalla spesa” – che sintetizza il ruolo della spesa nel modello Coop Alleanza 3.0: un gesto quotidiano da cui prendono forma valore e vantaggi condivisi, per i soci e per l’intera comunità. Una direzione strategica pensata per accompagnare la Cooperativa nel tempo, che si traduce in un sistema visivo e verbale proprietario, riconoscibile e flessibile, progettato per evolvere attraverso contenuti e forme di comunicazione diverse.
La campagna prende vita con uno spot prodotto in collaborazione con Pongofilms, primo asset di una creatività che racconta il valore che la spesa genera per le persone, i territori e le comunità. Il film mostra come ogni gesto compiuto durante la spesa possa attivarne altri fuori dal supermercato, in una catena di effetti che riflette il principio mutualistico di Coop Alleanza 3.0.
A collegare i diversi momenti è il nastro rosso della nuova identità visiva, che si compone nel simbolo dell’infinito e rappresenta lo scambio continuo tra Coop Alleanza 3.0 e le persone, come racconta Michela Vado, Creative Lead del progetto: «Tutto nasce dall’abbraccio tra le due O di Coop, simbolo dello scambio continuo con la comunità. Questo segno è uno degli elementi principali di un sistema visivo e verbale identitario, costruito insieme a Coop Alleanza 3.0, e capace di dare forma al nuovo posizionamento».
Accompagnato dal brand anthem del compositore Alessandro Baldessari, lo spot sarà diffuso sui canali social di Coop Alleanza 3.0, sull’ecosistema digital di Mediamond, sulla CTV e su Spotify.
La campagna è solo l’ultimo tassello di un percorso di consulenza e collaborazione iniziato un anno fa e che ha già dato vita a molteplici progetti di comunicazione. «Lavorare con Coop Alleanza 3.0 significa costruire insieme una direzione e darle forma giorno dopo giorno – afferma Giacomo Frigerio, Ceo di Blossom –. Siamo al fianco della cooperativa come partner strategici, con un rapporto di fiducia e consulenza che sostiene la sua evoluzione».