Per celebrare i suoi 125 anni di presenza in Italia, Bayer ha affidato a Yam112003 lo sviluppo di una campagna di comunicazione, con l’obiettivo di aumentare la notorietà del marchio e consolidare il suo legame con il Paese.
Il progetto creativo si concentra sul numero 125, che diventa il filo conduttore di tutta la campagna. Questo numero è integrato in ogni visual, che viene creato utilizzando immagini generate con l'intelligenza artificiale. I visual, caratterizzati da un approccio creativo e tecnologico innovativo, rappresentano l’impegno costante di Bayer nel migliorare la qualità della vita e proteggere l’ambiente, mantenendo sempre uno sguardo rivolto al futuro. L'uso dell'intelligenza artificiale non è solo un elemento estetico, ma anche una scelta strategica che riflette la visione orientata all’innovazione di Bayer.
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La campagna si sviluppa attraverso diversi soggetti, ciascuno dedicato a una delle principali aree di attività dell’azienda: dai farmaci per il trattamento delle malattie (Pharmaceuticals), ai prodotti per l’automedicazione (Consumer Health), fino alle soluzioni avanzate per l’agricoltura e la protezione delle colture (Crop Science).
Ogni soggetto utilizza un colore specifico – verde, rosso e bianco – richiamando il tricolore italiano, per rafforzare il legame di Bayer con l’Italia in occasione di questo importante anniversario.
In ciascuno dei visual, il numero 125 compare come una firma nascosta, simbolo dell’impatto spesso invisibile ma fondamentale che Bayer ha avuto e continua ad avere nella vita quotidiana di molte persone.
Questa campagna non è solo una celebrazione dei successi del passato, ma una dichiarazione chiara della visione futura di Bayer: "Health for all, Hunger for none", una missione che guida l’azienda verso soluzioni sempre più sostenibili e inclusive.
La campagna è iniziata a settembre e sarà visibile online fino a dicembre, sui canali digitali di Bayer, e sulle principali testate nazionali.
Credits
Yam112003
- Creative Director: Denis Rizzoli
- Art Director: Vincenzo Castro
- Copywriter: Michela Lillo
- Motion Designer: Cinzia Olanda
- Account and Project Manager: Germana Rossi
Bayer Italia
- Head of Communications, Public Affairs & Sustainability: Fabio Minoli
- Channel & Amplification Manager: Teresa Ilaria Savino