Gruppo Refrattivo Italiano affida a Red Onion la sua nuova campagna awareness, nata dalla volontà del brand di esplorare un territorio di comunicazione inedito per il settore, superando i codici tradizionali della comunicazione clinica per raccontare un beneficio più immediato e universale: la libertà di vivere la quotidianità senza occhiali e lenti a contatto.
La campagna, on air dal 22 settembre al 18 ottobre 2026, nasce da una nuova direzione nella comunicazione del brand che sposta l’attenzione dall’intervento in sé alla trasformazione che può generare nella vita delle persone. Meno centralità alla tecnologia e più spazio a esperienze, gesti ed emozioni, attraverso un linguaggio cinematografico, realistico e aspirazionale.
Il concept creativo sviluppato da Red Onion parte proprio dai piccoli gesti stressanti che scandiscono la routine di chi indossa supporti visivi: cercare gli occhiali a tastoni, pulire continuamente le lenti, strizzare gli occhi, gestire le lenti a contatto. Il montaggio serrato e il sound design costruiscono una tensione che viene interrotta all’improvviso dal silenzio e da un’immagine di assoluta libertà: una ragazza sulla riva di un lago, che finalmente apre gli occhi e vede nitidamente, senza più filtri, ciò che ha intorno.
Lo spot è stato realizzato in 6K con lenti anamorfiche, per ottenere una resa cinematografica e immersiva nel formato principale 16:9 da 30’’, declinato nel cut da 15’’ e nei formati social.
La pianificazione media è curata da The NewCo, partner storico di Red Onion che da anni segue le campagne performance di Gruppo Refrattivo Italiano. Il film da 15” sarà veicolato su Connected TV, attraverso Prime Video e FreeWheel, con geo-targeting su Bergamo e Brescia. La strategia combina audience lookalike costruite sul traffico del sito e remarketing, con VTR e Reach come principali KPI.
Grazie alla tecnologia proprietaria TNCiD di The NewCo è, inoltre, possibile, nel rispetto della privacy, collegare l’esposizione allo spot su CTV alle successive visite al sito da altri dispositivi, abilitando future attività di programmatic retargeting e la costruzione di nuove audience lookalike.
La campagna si inserisce all’interno di un accordo di collaborazione biennale che affida a Red Onion la gestione e la presenza sui social di Gruppo Refrattivo Italiano.
I credits della nuova campagna di Gruppo Refrattivo Italiano
La squadra che ha lavorato al progetto
- Cliente: Gruppo Refrattivo Italiano
- Agenzia creativa – Red Onion
- Account: Caterina Puccio
- Concept e Copy: Giuseppe di Palma
- Producer: Marta Scalise
- Regia, dop, montaggio e suono: Giuseppe Colonese
- Operatore di camera: Giuseppe Cimino
- Attrice: Martina Molinaro
- Media Agency: The NewCo