Le Naturelle, brand del Gruppo Eurovo, lancia una nuova campagna integrata dedicata al ruolo dell'uovo nella quotidianità delle famiglie italiane. Ideata da Tend Global Communication, la campagna è accompagnata da una cover di "Viva la mamma" di Edoardo Bennato, interpretata da Gaia Bennato, figlia del cantautore.
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Il concept creativo accosta l'uovo alla figura della mamma come presenze familiari che attraversano generazioni diverse. Lo spot racconta il passaggio dell'uovo da una generazione all'altra e il suo legame con la tradizione alimentare italiana, mettendo in scena diverse occasioni di consumo in un contesto familiare. La chiusura richiama il payoff del brand "Famiglia Lionello, uova buone dal 1950".
La campagna va on air dal 27 settembre sui principali broadcaster nazionali, con una pianificazione che include Connected TV su Amazon e Netflix e le principali radio nazionali e locali. Sul fronte digital e social, la strategia prevede video nativi e contenuti AI generated su Instagram, Facebook e TikTok, oltre al coinvolgimento di micro-influencer e brand advocate con contenuti personalizzati per le audience più giovani.
«Abbiamo scelto di raccontare l'uovo partendo dal suo legame con la vita quotidiana e dalla sua capacità di attraversare generazioni», ha dichiarato Federico Lionello, Direttore Commerciale e Marketing di Gruppo Eurovo, aggiungendo che l'investimento punta a sostenere la crescita del brand e «a contribuire alla valorizzazione dell'intera categoria».
In parallelo alla campagna, dal 5 ottobre al 22 novembre è attiva "Naturelle WIN", un'operazione a premi nella grande distribuzione: acquistando i prodotti Le Naturelle si potrà vincere un iPhone 18 Pro al giorno e partecipare all'estrazione finale di un viaggio per due alle Seychelles.