Heinz ha lanciato sul mercato italiano due nuove salse pensate per accompagnare due grandi icone del fritto: Heinz Spicy Chicken Sauce e Heinz Fish & Chips Sauce.
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Le nuove referenze sono supportate attraverso attività social e digital, grazie al supporto dell'agenzia Dude. “La sfida era trovare un’unica idea capace di raccontarle entrambe, valorizzandone il gusto e il ruolo all’interno di un rituale di consumo tanto semplice quanto universale: concedersi un momento di piacere sul divano di casa”.
Entrambi questi piatti vengono molto spesso consumati proprio lì, in una situazione di assoluto comfort, in una posizione decisamente più rilassata rispetto a quella che si avrebbe davanti a una tavola perfettamente imbandita. E se le nuove salse Heinz rendono questi momenti ancora più irresistibili, aumenta inevitabilmente anche il rischio di lasciare una traccia anche sul divano.
Da questo insight nasce un oggetto semplice quanto inaspettato: The Heinz Saucecover, una copertura per divano realizzata interamente in materiale antiunto.
Per il design della cover è stato coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato gli elementi iconici dell’universo Heinz attraverso un linguaggio pop e contemporaneo, lavorando su pattern, texture e palette cromatiche ispirate alle due nuove salse.
The Heinz SauceCover è stata presentata sui canali social di Heinz e di Burro Studio attraverso un film che prende in prestito il linguaggio del design e dell’home decor per ribaltarlo in una chiave più colorata, informale e soprattutto più comoda. Il film trasforma un momento fastidioso, come una goccia di salsa caduta sul divano, nel pretesto per raccontare tutta il gusto delle nuove salse.
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L’idea vive anche attraverso una serie di scatti fotografici ambientati nello stesso salotto, dove le nuove salse Heinz sono consumate nelle posizioni più improbabili.
La SauceCover verrà inoltre inviata a una selezione di influencer e magazine italiani, che la presenteranno sui loro canali attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting.
“Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi”, dice Antonio Mitra, Creative Director Dude Milano
I CREDITI DELLA CAMPAGNA HEINZ
DUDE MILANO
- CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli
- Creative Directors: Stefano Summo, Antonio Mitra
- Senior Art Director: Antonio Gambino
- Senior Copywriter: Alessandro Magnani
- Junior Art Director: Gaia Ballarini
- Junior Copywriter: Viola Triossi
- Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
- Head of Content: Ludovica D’Aquino
- Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane
- Business Director: Elena Panza
- Account Director: Ilario Ruffini
- Senior Account Manager: Silvia Asta
- Junior Account: Zoe Agnese
- Integrated Production Director: Jacopo Turrini
- Integrated Senior Producer: Maria Chiara Muglia
- Head of Video Production: Simone Raddi
- Producer: Luca Murru
- Event Manager: Rebecca Pesce
- Event Manager Assistant: Giulia Righi
- Post Production Director: Seba Morando
- Post Producer: Silvia Brigoli
- Editor & Motion designer: Alessandro Menotti
PRODUCTION
- Director: Gabriele Crotti
- DOP: Iacopo Ferrari
- Set Designer: Carlo Maria Filippelli
- Food Stylist: Flavia Mollica
- Styling: Juice Costumi
- Hair & Make Up: Amy Kourouma
- Color grading: Andrea Sabatelli
- Sound Design&Mix: Operà Music
BURRO STUDIO
- SauceCover Design: Burro Studio
HEINZ ITALIA
- Marketing Director - Daniela D’Aguanno
- Brand Manager Jr - Susanna Romanò
- Social Media and Content Specialist - Alice Rigamonti
- Marketing Specialist - Ginevra Cortesi