Assofondipensione, l'associazione che rappresenta e coordina i fondi pensione negoziali italiani, affianca alla propria attività istituzionale Futura, un ecosistema di comunicazione digitale dedicato ai giovani.
Il progetto comprende una serie di video curati da creator sui social realizzare per portare l'attenzione sul futuro pensionistico. È così che Futura si presenta a milioni di lavoratori italiani su TikTok, Instagram e Facebook: l'associazione punta su un nuovo linguaggio per raggiungere direttamente chi del sistema previdenziale complementare fatica ancora a comprendere i contenuti.
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I fondi pensione negoziali, si legge nel comunicato, hanno strutture solide, costi sistematicamente inferiori alle alternative commerciali, tutelano oltre 4 milioni di lavoratori e gestiscono circa 82 miliardi di risparmio previdenziale. Eppure il 62% degli italiani in età lavorativa non ha alcuna forma di previdenza complementare. E tra chi ha già aderito, gli under 35 (la fascia anagrafica che avrebbe più da guadagnare da un'adesione tempestiva) sono appena il 20,8% del totale. Nel sistema della previdenza complementare, inoltre, su circa 10,4 milioni di iscritti totali, circa 2,8 milioni di iscritti non versano contributi: sono dentro, ma fermi (fonte Relazione annuale Covip 2026).
Riccardo Realfonzo, Coordinatore del Comitato Tecnico di Assofondipensione, spiega: "Futura non è una semplice campagna di educazione previdenziale ma è la scelta di Assofondipensione per portare direttamente ai lavoratori, e in particolare alle giovani generazioni, il valore di un modello previdenziale differente. I fondi pensione negoziali nascono dalla contrattazione collettiva, sono senza scopo di lucro, e governati pariteticamente da rappresentanti dei lavoratori e delle parti datoriali. Con un'unica finalità: la tutela di chi lavora. È questa natura che ci consente di avere i costi più bassi dell'intera previdenza complementare e ci spinge ad adottare una politica di impegno incisiva per la sostenibilità ambientale e sociale. Sono queste le caratteristiche distintive per rendere comprensibile, vicina e concreta l'Associazione a chi ancora non ci conosce".
A curare la campagna di comunicazione di Futura al fianco di Assofondipensione ci sono le agenzie Larin, per lo sviluppo della brand identity e del web, ed Exprimo per lo sviluppo della campagna social media multicanale. Exprimo, assieme a MiRò Comunicazione, cura anche l'ufficio stampa.
Qui sotto uno dei video di Futura: