È on air dal 15 novembre su tv, stampa e digital la prima campagna istituzionale del Gruppo cassa Centrale, firmata da The Big Now/mcgarrybowen e pianificata da Carat. Le agenzie, parte del gruppo Dentsu, sono state selezionate a seguito di gara.
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La campagna nasce con l’obiettivo di generare awareness per il Gruppo Cassa Centrale attraverso una narrazione che riconosce in ogni banca un grande valore fatto di persone, ideali e competenza. Unite in un Gruppo le banche acquisiscono una forza ancora più grande, contribuendo alla crescita del Paese e al benessere dei territori nel pieno rispetto della propria identità cooperativa.
“Le Banche di tutti noi” è il payoff della campagna che vuole celebrare l’orgoglio e il senso di appartenenza di ogni stakeholder, facendolo sentire parte di un Gruppo che crede nel contatto con le persone e nella connessione tra le singole realtà, mantenendo i valori di sempre: cooperazione, reciprocità e localismo.
Maurizio Tozzini, Creative Director di The Big Now/mcgarrybowen, spiega come è nata l'idea alla base della campagna: “Spesso è difficile potersi riconoscere davvero nella comunicazione di una banca, che normalmente viene percepita come fredda e distante. Da qui nasce l’idea di raccontare le diverse identità del Gruppo e dei suoi clienti attraverso la poesia delle piccole cose, l’ironia dell’imperfezione, per generare quel senso di appartenenza che ci fa sorridere e ci emoziona, e che in fondo rappresenta l’elemento fondante di Gruppo Cassa Centrale.”
“Per noi era importante riuscire a raccontare al meglio la varietà e la forza di Gruppo Cassa Centrale. Come l’Italia, il Gruppo unisce entità solo apparentemente diverse tra loro, unità che insieme diventano più grandi, più forti, sicure e sostenibili. In questo momento storico, riuscire a convogliare questo messaggio diventa ancora più cruciale”, conferma Giuseppe Armani, Responsabile Marketing di Cassa Centrale Banca
“Un’acquisizione importante per noi, non solo come The Big Now/mcgarrybowen, ma anche come Gruppo Dentsu. È stata la proposta creativa a convincere su tutta la linea il cliente e a portare un’opportunità anche per l’assegnazione della pianificazione media, che ha saputo costruire una soluzione efficace in grado di valorizzare al meglio la storia da raccontare: ulteriore conferma di quanto il potenziale che nasce dall’unire creatività e media convinca il mercato”, commenta Stefano Pagani, Co-Founder e Managing Director di The Big Now/mcgarrybowen.
Credits
Agenzia creativa: The Big Now/mcgarrybowen
- Executive Creative Director: Stefano Morelli
- Creative Director: Maurizio Tozzini
- Copywriter: Ilaria Di Piero
- Art Director: Viola Trentin
- Head of Strategy & Data: Federico Mancin
- Strategy Lead: Corinna Bonfanti
- Account Director: Jenny Nieri
- Account Manager: Sara Pozzi
Casa di Produzione: The Big Angle
- Director: Matteo Bonifazio
Planning Media: Carat