Il Gruppo Bancario Cooperativo Cassa Centrale prosegue nel percorso di consolidamento della propria presenza sul mercato con il lancio della prima campagna di comunicazione a livello nazionale, giunta al termine di un percorso di rebranding e di evoluzione identitaria che ha visto coinvolte le Banche di Credito Cooperativo e le Società del Gruppo, insieme alla capogruppo, oggi riconoscibili da un unico pittogramma.
Il partner creativo selezionato per il progetto è The Big Now/mcgarrybowen, mentre Carat si occupa della pianificazione pubblicitaria. Entrambe le agenzie, parte del gruppo Dentsu, sono state scelte a valle di una gara con altre agenzie internazionali.
La prima campagna di comunicazione multicanale, che valorizzerà sull’intero territorio nazionale gli elementi identitari e distintivi delle 77 BCC-Casse Rurali-Raiffeisenkassen e delle altre società che costituiscono il Gruppo Bancario Cooperativo Cassa Centrale, sarà on air in tv a partire da domenica 15 novembre e sui principali quotidiani nazionali a partire da lunedì.
Nello spot realizzato da The Big Now/mcgarrybowen si raccontano i valori più rappresentativi per il gruppo e la centralità delle persone. Il fil rouge che sottende la campagna di comunicazione sottolinea la vera forza del gruppo: il reale contributo alla crescita del paese, al benessere dei territori e delle comunità.
“Il nostro valore - commenta il Presidente di Cassa Centrale Banca, Giorgio Fracalossi - è proprio quello di essere rimaste ciò che siamo sempre state, banche locali vicine alla nostra gente, e di esserci costituite nel Gruppo Bancario Cooperativo Cassa Centrale per confermare la nostra identità e renderci ancor più competitive e innovative sul mercato, grazie alla forza del gruppo”.
“Il 15 novembre sarà una data storica per il Gruppo Cassa Centrale", conclude Giuseppe Armani, Responsabile Marketing di Cassa Centrale Banca. "Questa campagna di pura brand awareness è il coronamento di un percorso di evoluzione, crescita e cambiamento intrapreso con tutto il gruppo. Approcciamo, per la prima volta insieme, un investimento ambizioso che ci proietta in un'arena di comunicazione nazionale con altri grandi player. Tutto questo è frutto di un importante lavoro di squadra, per il quale siamo stati affiancati da un team di professionisti sia per la parte creativa che per la parte di pianificazione. Il media mix è stato studiato con grande cura, cercando di integrare al meglio tutti i canali, sia i più tradizionali sia i più innovativi, per garantirci la massima e più efficace visibilità".