Un creator italo-americano racconta l’incontro gastronomico tra Italia e USA nell’ironica campagna per The Focaccia, la nuova proposta di KFC che porta uno dei prodotti più riconoscibili della tradizione italiana nel mondo del brand americano. The Focaccia, disponibile nei ristoranti della catena dal 6 ottobre, viene proposta in due varianti, Americana, con bacon e cheddar, e Italiana, con pomodoro, mozzarella e pesto, entrambe costruite intorno al pollo fritto KFC.
La campagna porta la firma di Dude:Milano ed ha per protagonista Fabrizio Brienza, creator nato in Italia che dopo una carriera da attore e modello è oggi un volto della cultura italo-americana sui social, a cui è stato chiesto di incarnare personalmente quella “doppia cittadinanza” che caratterizza The Focaccia.
Nel concept, Brienza arriva direttamente dagli Stati Uniti per assaggiare la novità KFC e offrire il proprio punto di vista da autentico italo-americano. Il cuore della campagna è un video realizzato in collaborazione tra i profili @kfc_italia e @fabrizio.brienza, costruito con il linguaggio del mockumentary e un tono volutamente ironico, contaminato da espressioni italiane e americane.
La narrazione parte dal suo arrivo in grande stile davanti a un ristorante KFC. Occhiali da sole, attitude da celebrity e presentazione ufficiale come “Expert Of Gusto Italo-Americano” introducono un racconto che alterna scene del viaggio dagli Stati Uniti, momenti di assaggio nei ristoranti e brevi interviste in camera, con un linguaggio rapido, ironico e fortemente riconoscibile. Il creator assaggia entrambe le versioni e ne scompone idealmente il DNA tra elementi italiani e americani, fino a trasformare la degustazione in un vero e proprio verdetto culturale.
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«Con The Focaccia desideriamo raccontare l’incontro tra Italia e Stati Uniti senza prenderci troppo sul serio, utilizzando proprio le contaminazioni come elemento distintivo della comunicazione - dichiara Marzia Farè, CMO di KFC Italia -. Fabrizio Brienza ci è sembrato l’interprete naturale di questo racconto: non è semplicemente il volto della campagna, ma incarna il suo stesso concept e ci permette di dialogare con il pubblico attraverso un linguaggio autenticamente social».
Il coinvolgimento di Brienza non si esaurisce nel contenuto principale. La strategia prevede infatti un secondo livello di comunicazione, pianificato per i prossimi giorni, pensato per alimentare la conversazione, coinvolgere il pubblico e portarlo a provare il prodotto nei ristoranti, facendo leva sui format che hanno contribuito a costruire il personaggio di Brienza online.
Anche la sezione commenti diventa parte della campagna. Sotto al video, KFC Italia coinvolgerà direttamente il profilo americano @kfc, portando il tono italo-americano della comunicazione nella conversazione tra i due account e trasformando l’interazione tra brand in un ulteriore momento di intrattenimento per la community.
Il piano editoriale estende poi il concept attraverso format partecipativi, come “Il tuo nome italo-americano”, pensato per invitare gli utenti a scoprire e condividere la propria identità italo-americana prima di andare da KFC. Una meccanica che utilizza commenti e interazioni non soltanto come risposta alla campagna, ma come parte stessa della creatività, con l’obiettivo di favorire partecipazione e curiosità verso il prodotto.
A portare la doppia anima di The Focaccia anche nel packaging è stata DUDE: Design, coinvolta da DUDE: Milano per costruire un’identità che gioca con i codici di Italia e Stati Uniti.
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«Con questa campagna diamo vita al sogno di ogni italo-americano negli States: tornare a casa, nel suo amato "Bel Paese" - dichiara Luca Riva, Creative Director DUDE:Milano -. Allo stesso tempo, il pubblico italiano grazie a The Focaccia può trasportarsi all’interno dei trend dello street food americano Made In Italy. Riguardo alla combo KFC-Brienza è un po’ come quello tra focaccia e pollo fritto: sicuramente unexpected ma semplicemente perfect».
La campagna vivrà su Instagram, TikTok e YouTube e sarà accompagnata da un toolkit dedicato nei ristoranti KFC, portando il concept di The Focaccia anche in store.
Il video della campagna è visibile qui. Di seguito i crediti.
Campagna KFC The Focaccia
Alla realizzazione della campagna KFC The Focaccia hanno collaborato svariati professionisti. Di seguito i loro nomi:
- Agenzia: Dude Milano + Dude Design
- Chief Creative Officer & Partner - Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
- Creative Director - Luca Riva, Davide Labò
- Associate Creative Director - Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
- Art Director & Copywriter - Matilde Guabello, Lorenzo Di Biccari
- Chief Strategy & Innovation Officer - Lorenzo Foffani
- Head of Content - Ludovica D’Aquino
- Senior Strategic Planner - Grazia Zucchiatti
- Content Creator - Annamaria Lieto
- Business Director - Elena Panza
- Account Director - Ilario Ruffini
- Senior Account Manager - Antonia Martone
- Senior Account Executive - Federica Menandro
- Head of Video Production - Simone Raddi
- Senior Producer - Irene Taverna, Fabio Amato
- Production Coordinator - Francesca Di Donna
- Post Production Director - Seba Morando
- Post Producer - Silvia Brigoli
- Design Director - Anna Rodighiero
- Director - Michele Stella
- DOP - Filippo Marcodini
- Camera operator - Davide Carbone
- Sound engineer - Mauro Lafratta
- Electrician - Alessio Ghielmetti
- Hair&Make Up - Erika Monti
- Editing - Michele Stella
- Motion & sound design - Niccolò Gobbi
- Mix audio - Mauro Lafratta
- PA - Davide Avagliano