Anche Lidl ha dato il via alle attività di comunicazione legate al Natale 2026. Ieri ha iniziato a circolare il nuovo spot dell’insegna della GDO, caratterizzato dal messaggio “Godersi il Natale vale davvero”.
Al centro del film natalizio c’è Niko, uno schiaccianoci che, in attesa di uscire dalla scatola degli addobbi, viene sorpreso dalla magia dei sapori. Ha così inizio un viaggio tra le specialità gastronomiche delle feste, dal formaggio ai biscotti, che conduce il protagonista verso la sua meta incantata: un luogo di “pura bontà”.
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La narrazione valorizza l’offerta delle festività dell’Insegna e invita a riscoprire l’importanza del Natale, godendosi i profumi e le tradizioni che lo caratterizzano. Esperienze e momenti speciali che Lidl contribuisce a creare grazie alle proposte tipiche del proprio comparto ortofrutta e alle specialità a marchio Deluxe e Favorina.
Lo spot si chiude con il claim “Godersi il Natale vale davvero”, che richiama il concept di brand “Lidl vale davvero”. “Lidl vale davvero” è il concept creativo internazionale messo a punto dall’agenzia Serviceplan e lanciato dal gruppo nel settembre del 2025, un marchio di fabbrica che da allora caratterizza tutte le campagne dell’insegna.
La pianificazione ha preso il via domenica 8 novembre, con posizionamenti di rilievo sui principali canali televisivi e sulle più note piattaforme digital. Tra i diversi formati previsti, il cut da 30" guiderà la narrazione. Fino a Natale, la campagna seguirà una programmazione mirata estendendosi anche sui social media (Facebook, Instagram e TikTok) con contenuti statici e video pensati per alternare la comunicazione di brand a quella di prodotto.
Partner media di Lid Italia è OMD, l'agenzia di Omnicom Group. Di recente Lidl ha tra l'altro chiuso la gara europea per il planning e il buying, affidando proprio ad Omnicom Media la quasi totalità del budget (il gruppo gestirà la maggior parte dei 30 mercati coinvolti nel pitch, tra cui l'Italia).