McDonald’s, nuova campagna per Spicy Chicken McNuggets. Firma Leo Burnett

In occasione dell’arrivo in Italia dei nuovi Spicy Chicken McNuggets, i Chicken McNuggets in versione piccante, McDonald’s ha lanciato una nuova campagna di comunicazione firmata Leo Burnett, on air dal 25 ottobre.  

La strategia media integrata e omnicanale è curata da OMD con l’attivazione di tutti i touchpoint: tv, canali digital e social, con attività di influencer marketing coordinata e gestita da Fuse, la unit specializzata in branded entertainement del gruppo OMG. Previsto anche il coinvolgimento di radio e App, dove le persone potranno dare risposta alla domanda: “E tu, quanto sei Spicy?” 

Guarda qui lo spot:

Un evento chiave per il brand che rinnova un’icona di gusto. “La strategia creativa è partita dalla considerazione che i McNuggets sono una certezza, amati da tutti indistintamente per il loro gusto familiare e rassicurante” si legge nel comunicato. “Gli Spicy Chicken McNuggets rappresentano, invece, una rivoluzione perché aggiungono un twist a quello che tutti conoscono bene”.  

Partendo dall’insight che ognuno reagisce in modo diverso alla percezione del piccante, è stato costruito il concept creativo “La tua lingua non sarà più la stessa”, che parla in particolare alla Gen Z stuzzicando la sua voglia di mettersi in gioco, divertendo e intrattenendo le persone durante il momento di consumo, facendo diventare i protagonisti delle vere proprie icone grazie all’utilizzo di elementi grafici in stile cartoon.

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“Anche la colonna sonora inedita “Spicy, hot, fuego, fiamme”, nata dalla collaborazione con il rapper milanese Rico Rua, si ispira a un vero e proprio vocabolario Spicy – si legge nella nota -. L’obiettivo di engagement trova massima espressione sui social dove gli utenti sono invitati a provare il nuovo prodotto e riprodurre senza errori una delle strofe della canzone”. 

I credits della campagna “E tu, quanto sei Spicy?”

Diversi sono i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna McDonald's. Ecco chi sono.

McDonald’s 

• Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso  
• Marketing manager food innovation: Filippo Ferraresso 
• Senior Product Manager: Silvia Pigorini 
• Digital Lead: Elisa Bianchi 
• Digital Consultant: Federica Gili 

  Leo Burnett  

• Creative Executive Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone  
• Creative Director: Caterina Calabrò  
• Creative Director - Head of Design: Neta Ben-Tovim   
• Creative Content Supervisor: Andrea Sghedoni  
• Senior Copywriter: Lavinia Aurelio 
• Senior Designer: Silvana Ferraris 
• Junior Art Director: Arianna Perrone 
• Copywriter: Francesca Amadasi 
• Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio  
• Strategy Director: Ornella Vittorioso  
• Head of Client Services: Davide Mondo  
• Group Account Director: Marika Mazzoni  
• Account Manager: Valentina Maturo 
• Junior Account: Anna Angona  
• Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu  
• Project Manager: Francesco Daleno  
• Junior Project Manager: Federica Ferruccio 
• Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato 
• Junior Project Manager: Clara Bocciarelli 
• Social Media Manager: Alessandro Piras  
• Social Media Manager: Federica Doria  
• Social Customer Care: Barbara Schinco   

PRODUZIONE 

• TV Producer Coordinator: Federica Manera 
• TV Producer: Daniela Capua 
• Animation: Nerdo Studio 
• Post video: Prodigious 
• Head of post-production: Alfredo Beretta 
• Musica originale: Sing Sing Music 
• Rapper: Rico Rua 
• Post produzione audio: Sing Sing Music e 23HB 
• Movie Auditor & Consultant – cost controller e production consultant: Pietro Casini 

  OMD/FUSE 

• Global Client & International Business Director: Michela Marni  
• Account Director: Clizia Monguzzi 
• Digital Director: Chloé Ripoche 
• Strategic Manager: Eleonora Corradi 
• Account Supervisor: Marco Unditti 
• Account Supervisor: Michela Mariani  
• Digital Supervisor: Simona Pichierri  
• Senior Planner: Rita Vitale 
• Digital Planner: Carlo Maggio 
• Head of Fuse: Ludovica Federighi 
• Creative Planning Manager: Margherita Morini 
• Producer: Giulia Falchi 
• Creative Planner: David Gestra