L’agenzia milanese Mustard avvia la collaborazione con il brand food Bayernland con una nuova attività concorsuale dedicata alla gamma senza lattosio. Il progetto, curato dall’agenzia in ogni fase, dalla strategia alla creatività, punta a sostenere le vendite dei prodotti attraverso una meccanica promozionale pensata per favorire l’engagement. Il cuore strategico del progetto è racchiuso nel concept della campagna: Vinci con Bayernland as you like eat.
"Il Senza Lattosio non è un punto d'arrivo, ma solo la base di partenza", dichiara Paolo Barni, Direttore Creativo di Mustard. "Non vogliamo chiedere alle persone cosa non possono mangiare: vogliamo conoscere i loro gusti veri. Perché il Senza Lattosio è un segmento e non un gusto. E ognuno deve essere libero di scegliere quello che più gli piace e cucinarlo come vuole. As you like eat, appunto".
Per massimizzare la visibilità del concorso e portare questo messaggio direttamente al target, la campagna viene amplificata attraverso una capillare pianificazione Out Of Home, con creatività dal forte impatto visivo declinate su pensiline, tram e autobus.
"Siamo molto orgogliosi di aver affiancato Bayernland in questo progetto", afferma Benedetta Latella, Account Director dell'agenzia. "Abbiamo lavorato per trasformare un'esigenza funzionale in una comunicazione positiva e inclusiva, costruendo una campagna capace di generare vicinanza con il consumatore".
La campagna si sviluppa dal 15 settembre al 13 dicembre e punta sul sito https://vinciconbayernland.it/.
I CREDITS
• Creative Director: Paolo Barni
• Copywriter: Alessandro Venturi
• Art Director: Giulia D’Agosta, Nicole Mattia
• Web designer: Silvia Peri
• Account Director: Benedetta Latella
• Account Manager: Chiara Greco
• Account Executive: Elisa Mauri