Overskin by Veralab si affida a Dentsu Creative per la campagna di lancio del nuovo “Sharp Volume Mascara”

Veralab ha scelto di puntare su Dentsu Creative per il lancio in comunicazione del nuovo prodotto "Sharp Volume Mascara" della sua  linea di make-up Overskin.

Frutto della prima collaborazione tra l'azienda e l'agenzia, la strategia di comunicazione è stata costruita intorno al concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte” con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Overskin e raggiungere nuovi consumatori, al di là della già nutrita community costruita negli anni intorno a quello che oggi è il primo brand Skincare sul mercato italiano: Veralab. 

Con firma di Dentsu Creative, dunque, dal 25 settembre il piano di comunicazione ha preso vita con una multisoggetto in esterna (OOH e DOOH a Milano) e online (digital adv e social su Meta, TikTok e YouTube) che, attraverso un tono di voce ‘pop’ e un pizzico di ironia, enfatizza la natura glamour e contemporanea del brand.

Sui canali social del brand, inoltre, gli sguardi più iconici sono diventati i protagonisti di Eyecabulary, il dizionario in pillole by Overskin. Infine, per raccontare creativamente gli effetti del nuovo mascara, l’agenzia ha realizzato anche un Fake Out-of-Home con uno dei soggetti della campagna.

“I nostri occhi dicono molto di noi e di ciò che pensiamo. Da questo insight di partenza, così vero e universale, abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto che ha la sua forza nel fatto di essere stata filtrata attraverso la lente della contemporaneità e della cultura pop di cui il brand è parte e protagonista”, commenta Beatrice Pettinelli, Creative Director in Dentsu Creative.

“A livello strategico e creativo la campagna racconta in modo distintivo un concetto di bellezza personale, inclusiva e che rifugge ogni stereotipo. L’azienda si è fidata e affidata a noi sin da subito e, grazie alla perfetta sinergia che si è venuta a creare, siamo riusciti a dare vita ad una campagna di comunicazione efficace ed esplosiva che esalta la personalità di chi utilizzerà il nuovo prodotto”, aggiunge Chiara Tranquillino-Minerva, Client Service Director di Dentsu Creative.

Anche la produzione della campagna è stata seguita dalla stessa agenzia, in particolare da Dentsu Creative Studios. La pianificazione media di Veralab è gestita da UM.

Credits

Agenzia: Dentsu Creative Italy 

• CEO: Emanuele Nenna 
• Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso 
• Creative Directors: Beatrice Pettinelli, Roberto Giardinelli 
• Creative Progress Director: Antonella Vicari 
• Senior Art Director: Marianna Caserta 
• Copywriter: Luisa Castiglione  
• Junior Copywriter: Chiara Bardella 
• Head of design: Laura Liguori 
• Senior Motion Designer: Niccolò Frontini 
• Motion Designer: Silvia Sciotta 
• Senior Designer: Stefano Trolese 

• Chief Experience Officer: Andrea Navone 
• Motion Graphics Director: Lorenzo Daponte 
• 3D Artists: Alessio Amato, Sara Colaneri 
• Project Managers: Eleonora Cappai, Chiara Sebastiani 

• Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 
• Head of Strategy: Federico Mancin
• Senior Strategist: Rosa Sirico 
• Strategist: Massimiliano Tarizzo 

• Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano 
• Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva 
• Client Supervisor: Alessia Stefanutti 
• Client Manager: Federica Bruno
• Programme Manager: Chiara Lamera
• PR Manager: Alessandro Turchi

Casa di produzione: Dentsu Creative Studios  

• Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta  
• Head of Production: Francesca Castello  
• Producer: Elisa Capetti 
• Production Assistant: Olga Utkyna 
• Post Producer: Alessandra Barbieri   
• Editor: Alessandro Sartor (Dentsu Studios)  
• Director: Michele Bizzi  
• DOP: Michele Brandstetter 
• Stylist: Antonio Ariganello 
• Photographer: Manuel Cohen  
• Colorist: Claudio Beltrami 
• Post-produzione video: Nicolò Frontini 
• Produzione Audio: Crossfade, Disc to Disc